The unsur-unsur produk adalah siri hartanah yang mengenal pasti dan mencirikan, seperti reka bentuk, harga atau jenama. Dari sudut pandang pemasaran, sifat-sifat inilah yang membuat orang ramai memutuskan sama ada akan memakan sesuatu atau tidak.
Apabila produk dilancarkan di pasaran, syarikat memperhatikan unsur-unsur yang membuatnya.
Kajian pasaran biasanya dilakukan yang mencuba salah satu daripada dua perkara; menganggap apa yang disukai penonton dan menirunya, atau membuat sesuatu yang mereka anggap akan mereka sukai.
Unsur utama produk
Perincian yang mungkin kelihatan tidak penting atau bahkan tidak disedari oleh pengguna disediakan dengan teliti oleh mereka yang melancarkan produk ke pasaran.
Warna, label dan juga bentuk bekas membuat orang membuat keputusan untuk membeli satu barang atau yang lain.
Reka bentuk
Reka bentuk merangkumi beberapa ciri produk. Walaupun visualnya lebih ketara, sebarang faktor seperti keberkesanan, keselamatan atau cara pembungkusan / pembungkusan akan mempengaruhi dan mempengaruhi bagaimana pengguna melihat produk tersebut.
Dalam banyak kes, penyelesaian ringkas atau elegan menjana lebih banyak penjualan. Contohnya ialah botol air dengan penutup yang tidak perlu ditutup atau tin yang boleh dibuka tanpa pembuka botol berkat cangkuk yang sudah terpasang.
Harga
Harga adalah sebab yang paling jelas untuk membeli atau tidak membeli barang tertentu.
Untuk model penjualan yang berjaya, keseimbangan yang betul diperlukan antara harga produk dan ciri-cirinya.
Penting untuk meletakkan harga yang seimbang supaya keseluruhan proses penyediaan dan penjualan seterusnya menguntungkan.
Adalah mungkin untuk menguruskan pemboleh ubah ini dengan menawarkan beberapa ciri tambahan untuk produk (seperti tawaran, jaminan atau kualiti yang lebih baik) untuk menonjol dari persaingan.
Jenama
Nama mana-mana produk adalah bagaimana ia dikenal pasti, dan boleh memainkan peranan penting dalam popularitinya. Atas sebab ini, nama digunakan yang menarik, mudah diucapkan atau mengingatkan kata-kata yang menyenangkan.
Teknik yang digunakan secara meluas dalam periklanan adalah melengkung, yang terdiri dari membuat nama yang tidak benar-benar berarti apa-apa, tetapi memiliki daya tarik komersial dan berkaitan secara fonetik dengan area penjualan.
Bekas
Bersama dengan reka bentuk produk, pembungkusan inilah yang menghadirkannya secara visual dan memenuhi syarat daya tarikan atau keberkesanannya.
Pembungkusan yang lebih ergonomik atau lebih cekap untuk digunakan biasanya lebih popular dan menarik lebih ramai orang.
Contoh bagaimana keberkesanan bekas meningkatkan popularitinya dapat dilihat dalam sos dan perasa seperti saus tomat atau sawi.
Varieti yang dibungkus dalam botol plastik yang boleh diperah untuk disajikan secara langsung berbanding makanan lebih disukai daripada yang dipasarkan dalam balang kaca dan botol.
Reputasi
Kualiti memerlukan sokongan reputasi yang mencukupi. Kes di mana produk berkualiti baik tidak popular kerana tidak diketahui dan oleh itu tidak mempunyai keyakinan orang ramai adalah perkara biasa.
Dalam keadaan sebaliknya, apabila produk menikmati reputasi yang baik, kesan bola salji dihasilkan, di mana pengguna terus memilihnya daripada yang lain kerana mereka sudah terbiasa dengannya.
Rujukan
- Apakah Strategi Produk? (sf). Diakses pada 3 Disember 2017, dari Kajian.
- George Root (nd). Elemen Strategi Produk. Diakses pada 3 Disember 2017, dari Perniagaan Kecil.
- Reka bentuk dan pembangunan produk (sf). Diakses pada 3 Disember 2017, dari KEMI.
- Elemen yang membentuk produk (4 Disember 2008). Diakses pada 3 Disember 2017, dari Marketing.
- Ciri-ciri produk (sf). Diakses pada 3 Disember 2017, dari Gestiopolis.