- Stereotaip gender dalam iklan
- - Wanita yang membersihkan rumah
- Pencuci Ariel
- Kertas tandas yang lembut
- Sirap batuk
- Bersih, pencuci
- Pembersih ketuhar
- - Tukang masak rumah
- Mengiklankan dapur gas
- Schlitz
- Iklan untuk Betty Crocker, adunan kek segera.
- Iklan Broan
- - Wanita = objek
- Rokok Silva Thins.
- Iklan Renault terpakai
- Bir Cristal
- Wangian Satu Juta untuk Dia oleh Paco Rabanne.
- Minyak wangi candu
- - Orang kuat, yang mendapat semua yang dia mahukan
- Kapak
- Paco Rabanne. Satu Juta untuknya
- Gillette
- Invictus, oleh Paco Rabanne
- Ego syampu dan gel, untuk lelaki.
- Stereotaip warna kulit
- L'Oreal Paris
- "Sekiranya saya berkulit putih, saya akan menang."
- Iklan rasis pada kanggaru bayi.
- Merpati. Komersial pencerah kulit rasis.
- Pepsi
- Stereotaip budaya
- Sos pasta Dolmio.
- Spitfire Ale
- Festival Antarabangsa Filem Latino di New York
- ACE
- Rujukan
The stereotaip dalam pengiklanan adalah kepercayaan, tanggapan atau konsep bahawa seorang individu atau kumpulan mempunyai ke atas individu atau kumpulan-kumpulan (negara, budaya, persatuan, dan lain-lain) dan yang ditunjukkan dalam pelbagai jenis iklan.
Stereotaip berdasarkan ketidaktahuan budaya orang lain dan biasanya tidak betul. Contoh stereotaip ialah wanita harus bekerja di sekitar rumah, memasak dan menjaga anak-anak.
Selama bertahun-tahun, pengiklanan telah menggunakan stereotaip untuk memperkuat tingkah laku yang sudah ada dalam masyarakat, bertindak sebagai cermin budaya. Begitu juga, beberapa kajian menunjukkan bahawa stereotaip tidak hanya mencerminkan tetapi juga membentuk tingkah laku: orang boleh berkelakuan berbeza ketika memerhatikan tingkah laku pelakon dalam iklan.
Bagaimanapun, banyak iklan menggunakan stereotaip untuk menghantar mesej iklan yang jelas dan kuat yang mungkin tidak diterima oleh penonton, tetapi akan difahami.
Berbagai stereotaip telah digunakan dalam periklanan, yang menyoroti jantina, warna kulit dan budaya.
Stereotaip gender dalam iklan
- Wanita yang membersihkan rumah
Walaupun pada hari ini lelaki dan wanita bekerja di luar rumah, iklan terus mewakili wanita sebagai suri rumah, yang bertanggungjawab untuk semua tugas rumah tangga.
Wanita digunakan sebagai protagonis dalam kebanyakan iklan untuk membersihkan produk (sabun, deterjen) dan produk kebersihan dan kesihatan (kertas tandas, pelindung nyamuk, ubat-ubatan).
Berikut adalah beberapa contoh stereotaip jenis ini:
Pencuci Ariel
Kertas tandas yang lembut
Sirap batuk
Bersih, pencuci
Pembersih ketuhar
- Tukang masak rumah
Seperti membersihkan rumah, wanita sering diwakili sebagai pengawal dapur rumah.
Beberapa iklan malah memperkuatkan kedudukan ini dengan meminta isteri mengusir suami keluar dari dapur yang ingin masuk untuk merasai makanan yang disiapkannya.
Terdapat beratus-ratus iklan yang membuktikan stereotaip ini, beberapa contohnya adalah:
Mengiklankan dapur gas
Schlitz
"Jangan risau sayang. Anda tidak membakar bir. "
Iklan untuk Betty Crocker, adunan kek segera.
Iklan Broan
Sebilangan besar iklan Krismas Coca-Cola menunjukkan wanita sedang menyiapkan makan malam.
- Wanita = objek
Banyak iklan mengurangkan bentuk wanita menjadi objek sama ada seksual atau sebagai perhiasan bagi lelaki.
Contohnya ialah iklan berikut
Rokok Silva Thins.
Dalam iklan ini untuk rokok Silva Thin, wanita itu menjadi objek hanya jika dibandingkan dengan cerut.
"Rokok seperti wanita. Yang terbaik adalah langsing dan kaya.
"Silva Thin tipis dan kaya."
Iklan Renault terpakai
Bir Cristal
Sebilangan besar iklan bir menggunakan wanita sebagai objek seksual.
Wangian Satu Juta untuk Dia oleh Paco Rabanne.
Minyak wangi candu
- Orang kuat, yang mendapat semua yang dia mahukan
Iklan yang ingin memasarkan produk maskulin bertujuan untuk mewakili lelaki itu sebagai sosok yang kuat dan menarik, mampu memperoleh semua yang dia mahukan (hampir selalu menjadi gadis stereotaip).
Sebagai contoh:
Kapak
Dalam banyak iklan antiperspirant Ax, seorang lelaki digambarkan yang menarik begitu banyak wanita sehingga dia harus "menghilangkannya".
Paco Rabanne. Satu Juta untuknya
Iklan minyak wangi lelaki berjuta-juta Paco Rabane menggambarkan seorang lelaki yang mendapat semua yang dia mahukan dengan sentuhan jari: sebuah kereta, kemasyhuran, kesepian, bahkan seorang gadis.
Gillette
"Bagaimana lelaki besi itu bercukur? Gillette, yang terbaik dapat dimiliki oleh seorang lelaki ”.
Invictus, oleh Paco Rabanne
Ego syampu dan gel, untuk lelaki.
Stereotaip warna kulit
Banyak iklan mempunyai idea rasis ketika mengiklankan produk. Orang keturunan Afrika sering bekerja dalam sukan dan iklan hip-hop.
Iklan telah mempopularkan sosok wanita kulit hitam, dengan kulit yang sedikit adil, rambut yang sangat lurus dan ciri Kaukasia. Ini hanya meningkatkan stereotaip yang ada.
Selain itu, penggunaan teknik whitewash (white wash) telah meningkat, yang terdiri daripada mencerahkan warna kulit orang dengan program penyuntingan fotografi.
Beberapa contoh stereotaip mengenai warna kulit adalah:
L'Oreal Paris
Pada tahun 2008, L'Oreal Paris melancarkan kempen iklan yang menampilkan Beyonce sebagai peneraju. Syarikat itu dituduh telah meringankan warna kulit dan rambut penyanyi itu.
"Sekiranya saya berkulit putih, saya akan menang."
Komersial Thailand menampilkan pelakon dan penyanyi Chris Horwang, yang mengatakan bahawa anda mesti putih untuk berjaya.
Iklan rasis pada kanggaru bayi.
Merpati. Komersial pencerah kulit rasis.
Pepsi
Pada tahun 2013, Pepsi melancarkan satu siri iklan yang bersifat rasis dan juga mempromosikan keganasan berdasarkan gender.
Stereotaip budaya
Sos pasta Dolmio.
Sos ini dipasarkan kepada keluarga Itali yang stereotaip.
Spitfire Ale
Pada tahun 2006, Spitfire Ale melancarkan kempen iklan di UK yang menggunakan jenaka mengenai Perang Dunia II. Salah satu jenaka itu berkata:
Sebuah pistol ditembak dan 46,000 orang mula berlari. Ya, itu adalah tentera Itali.
Iklan itu didasarkan pada stereotaip bahawa tentera Itali adalah pengecut dan menyebabkan rasa tidak senang banyak keturunan orang Itali di United Kingdom yang dilarang.
Festival Antarabangsa Filem Latino di New York
Pada tahun 2011, Festival Filem Latino mempublikasikan acara dengan mengejek klise yang dipaparkan dalam kebanyakan produksi Latino. Salah satu iklan menampilkan senarai nama yang paling banyak digunakan untuk tukang kebun Latino.
ACE
Kempen pencuci Ace menggunakan stereotaip mengenai novel Latin untuk mengiklankan produk.
Rujukan
- Stereotaip Budaya dan Jantina di s. Diakses pada 17 Julai 2017, dari socialpsychonline.com
- Stereotaip perkauman dalam iklan. Diakses pada 17 Julai 2017, dari en.wikipedia.org
- Stereotaip dalam Iklan. Diakses pada 17 Julai 2017, dari toleransi.org
- Bahaya Stereotaip dalam Pengiklanan dan Pemasaran. Diakses pada 17 Julai 2017, dari thebalance.com
- Stereotaip yang digambarkan dalam s. Diakses pada 17 Julai 2017, dari prezi.com
- Stereotaip Perkauman dalam Iklan. Diakses pada 17 Julai 2017, dari ukessays.com