11 KESAN NEGATIF PENGIKLANAN PADA KANAK-KANAK DAN ORANG DEWASA - PSIKOLOGI - 2025

The kesan negatif pengiklanan boleh menjadi banyak; membuat stereotaip, mempromosikan materialisme, memulakan tingkah laku ganas, mendorong individualisme, nilai rendah, membuang masa dan lain-lain yang akan saya terangkan di bawah.

Setiap hari, kanak-kanak dan remaja terkena lebih dari 40,000 iklan setahun di televisyen sahaja, jumlah ini meningkat jika kita memasukkan internet, majalah, atau poster yang kita lihat di jalanan. Walaupun di sekolah anda boleh mendapatkan iklan.

Adalah mudah untuk berfikir bahawa mereka hanya iklan, dan bahawa mereka hanya mengganggu kita dan menimbulkan kegusaran. Namun, walaupun kita ingin percaya bahawa kita mempunyai kawalan sepenuhnya terhadap keputusan kita, pengiklanan boleh memberi kesan yang lebih kompleks.

Lebih banyak data terkini menunjukkan bahawa penggunaan iklan semakin meningkat. Ini disebabkan oleh pencerobohan iklan juga pada peranti mudah alih yang kami gunakan secara berterusan.

Pakar dalam Pemasaran Digital menganggarkan bahawa kita terkena antara 4000 dan 10,000 iklan sehari lebih kurang, angka yang jauh lebih tinggi daripada yang disebutkan di atas.

Kami terus-menerus terdedah untuk melihat iklan dan, walaupun berkali-kali kami tidak memperhatikan sepenuhnya mereka, mesej mereka secara pasif sampai kepada kami. Terdapat juga kepercayaan bahawa banyak yang dirancang untuk menanamkan kenangan penting dalam fikiran kita.

Kenangan ini dibina kerana iklan mempunyai nada emosi, iaitu, itu menimbulkan perasaan kepada kita. Dan perasaan sangat penting ketika membetulkan kenangan dalam ingatan kita. Mereka juga mempunyai ciri khas: mereka biasanya berada di luar kawalan sedar kita dan sukar bagi kita untuk mengenali dan menangani.

Kesan berbahaya dari pengiklanan

Secara semula jadi, usahawan perlu menggunakan iklan untuk menghebahkan kegunaan produk mereka dan dengan itu menarik bakal pelanggan. Untuk melakukan ini, mereka mengembangkan strategi agar produk atau perkhidmatan kelihatan semenarik mungkin bagi pengguna.

Ini menghasilkan persaingan antara syarikat yang berbeza, meningkatkan dan menyempurnakan teknik mereka lebih banyak sehingga pelanggan memperoleh produk mereka dan bukan pesaing. Walau bagaimanapun, iklan sering disertai dengan kesan negatif, sama ada dijangkakan atau tidak.

1- Tekanan pada media

Pengiklan memilih media yang mereka anggap paling sesuai untuk meletakkan iklan mereka, mengikut ciri demografi pengguna sasaran. Mereka bahkan memperhatikan kandungan media tersebut, sama ada sesuai dengan mesej iklan yang dimiliki oleh jenama anda atau tidak.

Media kadang-kadang mesti memenuhi kehendak pengiklan, kerana dalam banyak keadaan pendapatan media berasal dari syarikat. Ini dapat dilihat sebagai penapisan media yang halus.

2- Menggalakkan materialisme

Ini mewujudkan keperluan dan keinginan orang yang tidak ada sebelumnya, membuat mereka percaya bahawa nilai mereka terletak pada semua yang mereka dapat atau miliki. Oleh itu, ini memudahkan orang menilai diri sendiri dan orang lain berdasarkan harta benda mereka.

Jelas bahawa mereka juga mengajak pengguna untuk membeli objek yang lebih canggih dan lebih kerap. Ditambah dengan ini, iklan sering menimbulkan perasaan bahawa barang-barang kita sudah lama dan perlu diganti dengan yang lebih baru dan lebih baik.

Ini berkaitan dengan usang yang direncanakan, atau masyarakat "membuang", fenomena yang menggambarkan keberadaan produk yang sengaja dibuat dengan "penggunaan mengikut tarikh".

Iaitu, mereka membuat produk berkualiti rendah, dengan tujuan agar pengguna membuangnya dengan cepat dan terpaksa membeli yang baru.

3- Buat stereotaip

Mereka cenderung untuk mempertahankan dan meningkatkan stereotaip, kerana, dengan mengarahkan setiap orang kepada khalayak khusus, itu mencerminkan kelompok dengan cara yang sangat stereotaip.

Contohnya ialah kekerapan wanita muncul dalam iklan produk pembersih, yang mempertahankan dan meningkatkan kepercayaan masyarakat bahawa pembersihan dianggap sebagai tugas wanita. Dengan cara ini, mereka mempromosikan idea umum dan biasanya palsu mengenai apa yang menjadi anggota kumpulan ini (atau bagaimana seharusnya).

Ini dikaitkan dengan perasaan ketidakselarasan sosial apabila orang itu merasakan bahawa mereka tidak sesuai dengan stereotaip yang salah. Ini sangat biasa, kerana walaupun iklan tersebut menggambarkan kehidupan seharian, iklan tersebut jauh dari kenyataan.

4- Model hidup dan makhluk yang tidak realistik

Gaya hidup yang muncul dalam iklan berfungsi sebagai model untuk pengguna, yang disebut "rujukan".

Mereka digunakan kerana calon pelanggan akan mengalihkan perhatian mereka kepadanya dengan menganggapnya menarik. Perkara yang sama berlaku untuk penampilan model yang secara fizikalnya lebih menarik daripada penerima iklan.

5- Kesan berbahaya kepada kanak-kanak dan orang muda

Menurut American Academy of Pediatrics, kanak-kanak di bawah umur 8 tahun tidak memahami tujuan iklan tersebut. Mereka tidak menganggapnya sebagai usaha untuk menjual produk oleh jenama, tetapi mereka menyerap tanpa mengawal semua maklumat yang ada pada mereka.

Berhati-hatilah untuk menjauhkan anak-anak daripada iklan kerana mereka lebih terdedah kepada mereka. Oleh itu, mereka menunjukkan bahawa mereka dapat meningkatkan kegemukan pada masa kanak-kanak, masalah makan dan peningkatan pengambilan alkohol dan tembakau pada orang muda.

6- Ini menghasilkan tingkah laku yang sedikit rasional

Ini mendorong individu untuk bertindak secara impulsif, dan sesuai dengan ganjaran segera, daripada merenungkan keputusan mereka. Di samping itu, perasaan bertanggungjawab terhadap akibat jangka panjang berkurang.

Seperti yang telah kita sebutkan sebelumnya, iklan dipenuhi dengan kandungan emosi untuk membangkitkan perasaan dalam diri kita. Ini dapat membuat kita membuat keputusan yang tidak masuk akal.

7- Membina imej produk yang tidak nyata

Ini berlaku kerana menyajikannya ideal, membesar-besarkan kualitinya. Untuk produk yang akan dibeli, produk tersebut dipromosikan dengan mewujudkan perasaan berkuasa dan kepuasan pada pengguna, atau sebagai penyelamat yang menyelesaikan masalah serius.

Selain itu, mereka muncul dalam konteks di mana taraf hidup praktikal tidak dapat dicapai oleh kebanyakan pengguna.

Juga diperhatikan dengan kerap bahawa perkhidmatan atau produk yang diiklankan tidak sesuai dengan yang sebenarnya. Ini secara beransur-ansur menimbulkan rasa tidak percaya pada pengguna yang menyedari perbezaan ini.

8- Menggalakkan individualisme dan mementingkan diri sendiri

Sebabnya ialah ia meningkatkan daya saing antara orang dengan mengukur mereka dengan barang-barang mereka. Objektifnya adalah untuk mengumpulkan dan memperbaharui barang, mengatasi yang lain. Oleh itu, kebaikan individu ditumpangkan pada kepentingan masyarakat, melupakan kerjasama dan etika masyarakat.

9- Memodalkan atau mengubah nilai komuniti atau kerohanian

Adalah lazim dalam iklan untuk mengkomersialkan serangkaian nilai budaya dan tradisional yang, bergantung pada cita-cita yang dipegang, dapat mempengaruhi beberapa kumpulan orang.

10- Iklan adalah "untuk orang kaya"

Sekiranya kita harus memenuhi semua harapan yang ditetapkan oleh iklan, kita harus kaya untuk dapat mengekalkan kadar pembelian itu.

Maksudnya, iklan tersebut seolah-olah menargetkan sebagian kecil masyarakat (yang memiliki daya beli) yang dibandingkan dengan rata-rata orang, mewujudkan perasaan tidak puas yang berterusan.

11- Hutang

Untuk mengatasi ketegangan yang dihasilkan oleh iklan, orang terpaksa memakannya.

Dengan cara ini, kepuasan meningkat, tetapi ia bukan sesuatu yang tahan lama, kerana akan selalu ada produk yang akan dibeli. Oleh kerana kebanyakan pelanggan tidak mempunyai sumber kewangan yang mencukupi, semakin kerap meminjam dengan banyak.

Bagaimana untuk mengelakkan atau mengurangkan kesan ini?

Hampir tidak mungkin untuk mengelakkan iklan, tetapi usaha dapat dilakukan untuk mengubah pandangan anda dan memanfaatkan sudut positif dan mengurangkan yang negatif. Ini jelas membawa kepada usaha tambahan:

Fikirkan

Semasa di hadapan iklan, analisa apa yang tertulis dan ambil sikap kritis. Ketahuilah bahawa tidak semua yang dikatakannya benar-benar benar, cuba juga melihat aspek negatif yang boleh dimiliki oleh produk yang diiklankan.

Memupuk motivasi intrinsik

Ini berkaitan dengan kepuasan nilai seseorang sendiri dan tidak melakukan tingkah laku kerana motivasi luaran (atau ekstrinsik) yang lebih impulsif dan materialistik. Sebaiknya tunggu 48 jam apabila anda ingin membeli sesuatu. Tanyakan pada diri anda jika ada masalah dengan pembelian.

Beli filem, siri, muzik

Perlu diingat bahawa perkhidmatan percuma untuk pengguna mesti mempunyai sumber pendapatan, yang dalam hal ini adalah iklan.

Sesuaikan iklan

Sekiranya anda seorang perniagaan, sesuaikan iklan anda sehingga mempunyai pengaruh yang baik terhadap masyarakat. Tawarkan produk yang lebih beretika, berkualiti dan tahan lama yang benar-benar diperlukan.

Sebaiknya elakkan mempromosikan stereotaip dan fokus pada kualiti produk dengan ikhlas. Mengenai masalah mempengaruhi anak-anak, iklan boleh ditujukan kepada orang tua dan bukannya pada mereka.

Adakah anda ingin mengetahui lebih lanjut mengenai usang yang dirancang? Kemudian anda boleh menonton dokumentari "Beli, buang, beli."

Rujukan

1. Penyapu, K. (nd). Akibat Negatif Pengiklanan yang Tidak Diingini. Diakses pada 7 Jun 2016.
2. Jawatankuasa Komunikasi. (2006). Kanak-kanak, Remaja, dan Iklan. PEDIATRIK, 118 (6): 2563-2569.
3. Dachis, A. (25 Julai 2011). Bagaimana Iklan Memanipulasi Pilihan dan Tabiat Perbelanjaan Anda (dan Apa Yang Perlu Dilakukan Mengenai Ini). Dipulihkan dari Lifehacker.
4. Finn, K. (nd). Akibat Sosial Negatif dari Iklan. Diakses pada 7 Jun 2016, dari Chron.
5. Marshall, R. (10 September 2015). Berapa Banyak Iklan yang Anda Lihat dalam Satu Hari? Dipulihkan dari Red Crow Marketing.
6. Martin, MC & Gentry, JW (1997). Terjebak dalam Perangkap Model: Kesan Model Cantik pada Pra-Remaja dan Remaja Wanita. Jurnal Iklan, 26: 19-34.
7. (27 Mei 2016). Kesan pengiklanan pada gambar badan remaja. Diakses pada 7 Jun 2016.