MAILER: CIRI, BAHAGIAN, ELEMEN, CONTOH - PERBENDAHARAAN KATA BUDAYA - 2025

An iklan bertujuan untuk memberi publisiti kepada produk, acara atau perkhidmatan kepada penonton untuk menggalakkan dan dengan itu meningkatkan jualannya. Cabaran utama anda adalah untuk meyakinkan penonton untuk membeli produk atau perkhidmatan anda.

Dengan kata lain, iklan dicirikan dengan memberitahu seseorang atau sekumpulan orang tentang ketersediaan, harga, ciri, kualiti dan kesan positif yang diperoleh daripada penggunaan produk, perkhidmatan atau idea mereka. Ia boleh digunakan oleh banyak jenis institusi untuk keuntungan dan bukan keuntungan.

Iklan bertujuan untuk mencapai pelbagai objektif yang boleh bersifat sosial atau komersial. Dengan cara ini, mereka dikeluarkan dengan maksud tertentu, sehingga ingin mempengaruhi orang-orang yang menerima pesan mereka.

Salah satu ciri utama iklan adalah iklan komunikasi massa dan berbayar yang dapat disiarkan dalam media yang berbeza (cetak, audiovisual, suara).

Ini adalah media komunikasi dan pemasaran massa yang paling mahal yang ada pada masa ini, kerana alasan ini, pendedahannya kepada orang ramai dikawal dan diberikan untuk masa yang terhad (Jaideep, 2016).

Anda mungkin berminat Perbezaan antara iklan dan propaganda.

Ciri-ciri utama mesej atau iklan

1- Komunikasi massa

Iklan adalah bentuk komunikasi massa yang berfokus pada penyampaian pesan kepada khalayak tertentu. Penonton ini boleh terdiri daripada sekumpulan orang atau individu tertentu (pendengar, pembaca atau penonton).

Terdapat berbagai alat yang digunakan oleh iklan sepanduk untuk berkomunikasi, seperti promosi, pemasaran satu lawan satu, dan iklan gerila.

Dengan cara ini, iklan menjadi elemen besar ungkapan campuran dan jangkauan popular dalam konteks apa pun (Kokemuller, 2017).

2- Kehadiran untuk masa yang terhad

Sebagai bentuk komunikasi massa berbayar, pendedahannya hanya untuk waktu yang terhad. Dengan cara ini, iklan hanya dikeluarkan untuk jangka waktu tertentu yang dipilih bergantung pada objektif yang ingin dicapai.

Iklan bertujuan untuk mempromosikan barang, perkhidmatan dan idea yang datang dari penaja yang membayar kehadirannya di media yang berbeza. Sebagai bentuk komunikasi yang tidak peribadi dan berbayar, ia cenderung hilang dalam masa yang singkat.

3- Merangkumi pelbagai jenis komunikasi

Iklan boleh diberikan secara lisan, bertulis atau audiovisual. Ia terdapat di media yang berbeza, termasuk surat khabar, majalah, brosur, televisyen, pawagam, radio, antara media massa lain.

Artinya, iklan disiarkan oleh mana-mana saluran yang dapat memastikan pendedahannya kepada orang ramai.

Dengan cara ini, tujuan utamanya adalah meletakkan dirinya dalam fikiran orang secara individu atau kolektif yang memihak kepada kepentingan penganjur.

4- Tujuan maklumat

Beberapa iklan dikeluarkan sebagai kempen harapan atau pelancaran barang atau perkhidmatan baru. Terlepas dari apa itu iklan, tujuan utamanya adalah untuk memberitahu orang ramai mengenai topik yang dipilih.

Iklan mengandungi mesej khusus mengenai produk, perkhidmatan atau idea, dengan cara ini, semua yang membawa mesej yang ditakdirkan untuk disiarkan secara meluas kepada seseorang atau sekumpulan orang, sesuai dengan kategori iklan ( Iklan, 2016).

5- Berusaha mempengaruhi keputusan atau pendapat pembelian

Iklan bertujuan untuk mempengaruhi keputusan pembelian pengguna dan mengarahkannya ke arah barang atau perkhidmatan tertentu.

Dengan cara ini, institusi dan syarikat menggunakan iklan untuk mengubahsuai idea yang mereka ada, menjadikan orang lebih cenderung mempunyai pendapat yang baik tentang produk atau perkhidmatan mereka (Creative, 2015).

6- Ia tidak bersifat peribadi

Iklan adalah jenis komunikasi impersonal dan sepihak yang bertujuan menjangkau khalayak yang tidak diketahui, di mana tidak ada hubungan antara pengirim dan penerima mesej.

Cara untuk memastikannya menjangkau khalayak yang diharapkan adalah melalui penyaluran iklan, melabur di ruang yang umumnya digunakan oleh individu dengan sasaran yang sama.

7- Media berbayar

Iklan bukan alat komunikasi percuma, mesti selalu dibayar.

Orang yang menerbitkan iklan dikenali sebagai penaja dan mesti melaburkan wang untuk menyiapkan mesej yang ingin mereka sampaikan, membeli ruang di antara mereka, memantau iklan mereka dan hasil akhir dari semua usaha ini.

Jenis komunikasi ini adalah kaedah yang paling mahal untuk mempromosikan produk, perkhidmatan atau idea di pasaran.

Atas sebab ini, syarikat yang menggunakan iklan selalu memperuntukkan anggaran untuk menampung kos yang berkaitan dengan isu ini (Pemasaran, 2013).

8- Ia mempunyai komponen kebenaran

Sukar untuk menentukan sama ada mesej yang disampaikan oleh iklan benar. Sebenarnya, dalam banyak kes, ada komponen yang dibesar-besarkan dalam iklan. Namun, kerana peruntukan undang-undang tertentu, selalu ada komponen kebenaran untuk penyiaran iklan ini.

Bagaimanapun, tidak ada jaminan bahawa pernyataan yang dibuat dalam iklan adalah benar. Sebilangan besar pengiklan menumpukan perhatian pada mesej menarik, materialistik, dan bahkan erotik untuk menarik perhatian orang ramai dengan cara yang tidak tepat.

9- Berlaku untuk pelbagai industri

Oleh kerana potensinya, jenis iklan ini tidak hanya digunakan oleh perniagaan swasta, tetapi juga dapat digunakan oleh muzium, organisasi nirlaba, institusi pendidikan dan bahkan Pemerintah, serta entiti lain yang ingin menarik perhatian mereka khalayak sasaran (Karakteristik pengiklanan yang berkesan, 2013).

10- Komunikasi sehala

Iklan melibatkan mod komunikasi sehala. Mesej beralih dari organisasi atau perniagaan ke khalayak.

Pengguna tidak mempunyai cara untuk mengembalikan mesej kepada penyokong. Dengan cara ini, pengiklan tidak tahu sejauh mana mereka memberi pengaruh apa pun kepada khalayak sasaran mereka.

Bahagian dan unsur

Peluru

Dikenali sebagai "peluru" di kalangan pengiklan berbahasa Sepanyol, ini adalah ungkapan pendek yang menarik perhatian orang ramai.

Contohnya: "Epal terbaik."

Ini adalah bahagian pengenalan iklan dan harus bersifat komersial, menarik, ramah dan, jika boleh, menarik. Untuk mencapainya, pengiklan mempunyai muslihat. Di media mereka menggunakan huruf yang mencolok dan berwarna, sementara di media audiovisual adalah umum untuk muncul dengan muzik.

Gambar / gambar

Iklan adalah bahagian iklan yang paling menarik dan yang paling menimbulkan sensasi pengguna. Gambar atau gambar yang baik boleh menjadi kunci bagi produk syarikat itu untuk dimasukkan ke dalam bakul pengguna atau ditinggalkan di rak mana pun.

Secara umum, visualnya mengagumkan dan, dalam banyak kes, ia lebih banyak menyebut tentang produk daripada elemen iklan yang lain (peluru, kandungan).

Mereka adalah salah satu bahagian iklan yang paling kreatif, jadi pengiklan memberikan banyak penekanan untuk mengerjakannya dan membuat mereka menarik jumlah penonton terbesar.

Slogan

Slogan adalah frasa pengenal yang menjadikannya unik sehubungan dengan persaingan. Ia pendek dan kreatif, dikembangkan sehingga terdaftar di fikiran pengguna dan tidak dapat tidak mengingati syarikat yang menggunakannya. Mereka biasanya diletakkan di akhir iklan

Contoh slogan ialah: "Lakukan saja" oleh Nike atau "Tidak meninggalkan anda" oleh Rexona.

Kandungan

Teks atau perkataan yang mengembangkan maklumat mengenai produk (ciri, utiliti, faedah, kelebihan daya saing, dll.). Misinya adalah memberikan sokongan terakhir kepada iklan tersebut agar calon pelanggan yakin bahawa mereka memerlukan produk tersebut.

Untuk ini, dalam beberapa dekad kebelakangan ini teknik penulisan naskhah telah dikembangkan. Ini bertugas menangkap mesej yang boleh dipercayai dan jujur ​​yang menginspirasi keyakinan pengguna terhadap iklan tersebut. Anda boleh mengatakan bahawa salinan adalah gambar iklan yang menggoda.

Di antara kemahirannya adalah panggilan untuk bertindak atau mewujudkan rasa mendesak dalam penonton.

Logo

Itu adalah tandatangan syarikat. Dalam iklan apa pun, mesti jelas siapa yang menjual produk atau perkhidmatan dan menjelaskan bahawa mereka adalah yang terbaik dalam pertandingan. Tidak masuk akal bagi syarikat komputer untuk melaburkan banyak wang untuk membuat kita percaya bahawa tablet adalah alat kerja terbaik tanpa menyatakan bahawa mereka adalah yang menjual yang terbaik.

Logo biasanya muncul di akhir iklan, dan mungkin muncul dengan slogan atau kenalan anda jika perlu (telefon, rangkaian sosial, pautan web, e-mel, dll.).

Jenis iklan sepanduk

Bercetak

Iklan bercetak adalah iklan yang dicetak di atas kertas, iaitu di surat khabar, brosur atau majalah. Kecuali di majalah, trend mereka menurun, kerana media dengan peredaran yang lebih sedikit dan, oleh itu, dengan kapasiti yang lebih rendah untuk menjangkau lebih banyak orang.

Dalam hal majalah, ada yang menariknya foto berwarna pada kertas bersalut, dan juga gambar yang mengkhususkan diri dalam sektor tertentu.

Iklan satu halaman atas dan dua sisi bawah. Majalah Vanity Fair.

Televisyen

Ia masih merupakan platform kegemaran untuk syarikat pengiklanan. Walaupun media lain telah muncul yang dapat mengukur jangkauan dengan lebih baik, masih dipercaya bahawa TV memiliki potensi paling besar untuk mempengaruhi retina penonton.

Radial

Tempat-tempat itu terus mengekalkan ruang mereka dalam program radio. Mereka boleh dirakam atau disiarkan secara langsung, mempunyai sedikit masa dan dengan pesan yang disertai dengan muzik yang menarik.

Dalam talian

Itu adalah iklan Internet yang diedarkan di antara laman web, rangkaian sosial, aplikasi, e-mel, atau mesin pencari. Sistem ini adalah sistem yang paling tepat, kerana mampu mengukur jumlah orang yang telah melihat iklan tersebut.

Iklan Facebook

Bahagian luar

Juga dikenali sebagai pemasaran jalanan, iklan jenis iklan ini adalah papan iklan, kanopi, poster, papan tanda neon, blok terminal dan elemen luaran lain yang boleh didapati di jalan, jalan raya, lebuh raya, dll.

Sumber: pxfuel.com

Rujukan

1. (28 Ogos 2013). Diperolehi dari Ciri iklan yang berkesan: pradipgharpure.wordpress.com.
2. Iklan, O. (10 Julai 2016). Diperolehi dari Ciri-ciri Iklan Dalam Talian: knowonlineadvertising.com.
3. Creative, E. (24 Jun 2015). Diperolehi dari Karakteristik iklan cetak yang hebat: ellaecreative.com.
4. Jaideep, S. (2016). Perpustakaan Artikel Anda. Diperolehi dari Iklan: Definisi, Karakteristik dan Objektifnya: yourarticlelibrary.com.
5. Kokemuller, N. (2017). Surat khabar Hearst. Diperolehi dari Ciri-ciri Berkesan atau Memujuk: smallbusiness.chron.com.
6. Pemasaran, I. (10 Jun 2013). Diperolehi dari Insight Marketing: insightmrktg.com.