BUDAYA MASSA: CIRI DAN CONTOH - PERBENDAHARAAN KATA BUDAYA - 2026

Ia disebut budaya massa kepada fenomena budaya yang melibatkan sekumpulan barang, artikel atau produk yang dihasilkan dan dipersembahkan oleh industri untuk menghiburkan penonton dan pengguna. Produk ini dicirikan oleh keanekaragamannya.

Bagi beberapa ahli falsafah dan pemikir - seperti anggota Sekolah Frankfurt - budaya massa adalah kejayaan yang luar biasa bagi kapitalisme, kerana melibatkan kepuasan yang besar dan cepat dari penggunaan gambar dan suara yang dipromosikan oleh teknologi.

The Simpsons dianggap sebagai rancangan televisyen massa. Sumber Imej: bagogames, flickr.com

Menurut para intelektual ini, budaya massa didasarkan pada idea seni dangkal yang tidak mempunyai hakikat sebenarnya. Dalam kata-kata pemikir Theodor Adorno, seni telah kehilangan aurea, kerana budaya telah menjadi elemen dangkal berkat besarnya pembuatan dan pengeluarannya.

Media penting untuk penyebaran budaya popular ini, kerana produk ini diiklankan melalui mereka. Di samping itu, mereka bertanggung jawab untuk menyeragamkan bidang budaya melalui serangkaian norma dan nilai yang cenderung homolog (walaupun sifat massa sosial yang heterogen).

Walaupun fakta bahawa budaya massa - sebagai ungkapan bandar - cenderung kepada penyesuaian corak budaya, ia juga dapat membuktikan bahawa tekanan media ini menghadapi kekayaan sejarah dan budaya kelas subaltern.

Dengan kata lain, walaupun pengguna budaya ini umumnya bertindak sebagai entiti pasif, selalu menerima maklumat tanpa mempersoalkannya, budaya massa juga telah memberi jalan kepada beberapa seniman bawahan untuk menyatakan ketidaksetujuan mereka dalam menghadapi sistem pengeluaran di mana perkara remeh didorong.

Budaya massa juga mempunyai aspek positif; Ahli falsafah seperti Edgar Morin telah menyedari bahawa budaya massa adalah sebahagian dari era kita, jadi ia bukan lagi subkultur melainkan budaya itu sendiri, dengan parameter dan manifestasi artistiknya. Penulis mendefinisikannya sebagai "budaya zaman moden."

ciri

Budaya massa cenderung memiliki dua makna: pada awalnya terdapat konotasi negatif, kerana berpendapat bahawa memiliki jumlah penerima yang tinggi sebanding dengan kekurangan kualitinya; makna kedua adalah sifat sosial, kerana ia mencadangkan model kehidupan, seni dan pemikiran.

Menurut makna ini, budaya massa adalah budaya demokratik, kerana dapat diakses oleh kebanyakan masyarakat dan mempunyai ciri yang sama untuk siapa saja, tanpa mengira kelas sosial mereka. Tambahan pula, budaya massa melampaui halangan geografi dan menghubungkan orang dari seluruh dunia.

Sebagai tambahan kepada perkara di atas, terdapat sebilangan ciri khas yang berkaitan dengan budaya massa. Kami akan menerangkan yang paling relevan di bawah:

Pemusatan kuasa ekonomi

Budaya massa terutama tertumpu pada konsep ekonomi kapitalis, kerana menarik bagi kepenggunaan dan kepuasan segera terhadap keperluan.

Kelompok-kelompok kuasa yang mempunyai kemungkinan untuk mengusulkan unsur-unsur yang diinginkan bagi masyarakat yang menggunakan budaya ini sesuai dengan borjuasi.

Atas sebab ini, ditetapkan bahawa salah satu prinsip budaya massa adalah bahawa kekuatan ekonomi berpusat, dan bahawa itu adalah sekelompok kecil orang yang menggunakan pengaruh terbesar.

Keseragaman produk

Produk, barang atau artifak yang dihasilkan oleh budaya ini adalah model yang dihasilkan secara besar-besaran, yang bermaksud semuanya serupa.

Contohnya dapat dilihat pada jenama kereta, kerana mereka mengeluarkan beberapa model kereta yang diatur dengan kaedah yang sama dan mengekalkan pengeluaran yang sama.

Elemen komersil "jenama" adalah asas dalam budaya ini, kerana syarikat bertanggungjawab mengembangkan proposal artistik dan ekonomi mereka sendiri, yang membezakannya dari yang lain dan menjadikannya lebih menarik bagi jenis pengguna tertentu yang mereka cari. .

Penyegerakan melalui pengeluaran bersiri

Pembuatan unsur-unsur ini mengikuti rangkaian pemasangan siri produksi, yang menunjukkan bahawa sejumlah besar produk yang sama dihasilkan (ini sekali lagi menunjukkan keseragaman yang terdapat dalam estetika barang-barang ini). Ini memastikan kosnya rendah bagi pengguna.

Contoh

Khayalan kolektif dan budaya Coca-Cola

Salah satu syarikat yang paling berjaya adalah Coca-Cola. Sejak penubuhannya, syarikat ini berperanan untuk mengembangkan keseluruhan imej dan estetika budaya yang mempromosikan serangkaian corak dan sikap yang disesuaikan dengan kebutuhan pengguna.

Poster dan reka bentuk syarikat ini telah mencipta khayalan artistik keseluruhan yang dapat dilihat pada hari ini dalam baju, beg barang dan seni bergambar, antara lain.

Sebagai contoh, adalah biasa bagi pelanggan untuk memiliki kusyen dengan logo jenama ini atau poster berbingkai salah satu iklan pertama syarikat ini.

Coca-Cola, sebagai jenama dan kilang, menarik minat emosi pengguna; Ini telah menjadi sebahagian dari kehidupan sehari-hari setiap individu, walaupun mereka telah memutuskan untuk tidak membeli produk ini lagi, baik untuk kesihatan atau rasa.

The Cinematic World of Superheroes: Marvel dan DC

Spiderman, superhero Komik Marvel

Pada masa ini, contoh budaya massa yang jelas terdapat dalam eksploitasi sinematografi yang telah diberikan kepada komik superhero.

Selepas kejayaan filem Avengers, industri filem telah bertanggungjawab untuk terus menghasilkan filem-filem yang berjaya dari barisan ini yang menarik perhatian penonton.

Fenomena ini memberi contoh bagaimana budaya massa menjual gambar dan nilai yang mencolok dan, hingga tahap tertentu, memberi moral kepada ribuan orang.

Kisah-kisah yang dipaparkan dalam filem superhero tidak jauh berbeza dengan epik Homer klasik: ia adalah mengenai sekumpulan orang luar biasa yang terkenal kerana sifat fizikal mereka dan juga kerana keindahan dan kecerdasan mereka.

Perbezaannya ialah seni itu direka untuk penggunaan dan menghasilkan sejumlah wang yang luar biasa.

Ekspresi seni, media dan budaya massa

-Ekspresi artistik

Industri filem

Industri hiburan merupakan bahagian asas untuk pengedaran budaya massa; Melalui pawagam - dan media audiovisual lain - model artistik dan estetika disebarkan yang kemudian dapat dihasilkan secara besar-besaran.

Upacara anugerah Oscar memperlihatkan sisi paling estetik filem Hollywood, di mana filem diberikan dalam kategori yang berbeza: penghargaan untuk skrip terbaik, anugerah untuk kesan khas terbaik, antara lain.

Acara ini adalah sebahagian daripada budaya massa, yang melibatkan ribuan penonton di seluruh dunia.

Reka bentuk grafik: seni iklan

Walaupun terdapat banyak seni dan sifatnya yang sangat konsumeris, teknik dan kajian yang berbeza diperlukan untuk menjalankan reka bentuk yang berbeza yang akan digunakan untuk meyakinkan pengguna untuk membeli produk.

Dalam senario ini memasuki disiplin reka bentuk grafik, yang mempertahankan beberapa konsep artistik universal (misalnya, pencarian simetri dan kecantikan), tetapi berfokus untuk menyenangkan pengguna dan memberikan gambaran yang menarik dan komersial kepada jenama tertentu.

Seni siri televisyen

Munculnya siri televisyen didorong oleh kedatangan Internet kerana, melalui platform ini, penonton dapat mencari siri yang mereka inginkan tanpa mengira waktu ia ditayangkan. Sebagai contoh, ada syarikat Netflix, yang menawarkan pelbagai filem, siri dan muzikal dengan kos rendah.

Selain itu, estetika siri ini telah disempurnakan selama bertahun-tahun, sehingga sekarang layar kecil dapat bersaing dengan layar besar: syarikat seperti HBO telah menghasilkan sebilangan besar siri yang selalu diberikan penghargaan.

Contoh yang paling tepat dilihat dalam siri Game of Thrones, yang mempunyai seni dan reka bentuk yang sangat khusus yang telah meresapi realiti individu yang paling dekat: baju dan gantungan kunci, antara artifak lain, yang menghasilkan semula estetika ini dan yang dikumpulkan di seluruh dunia.

-Media dan budaya massa

Seperti yang telah kami komen sebelumnya, media adalah tonggak yang menjaga budaya massa tetap berlaku dan bergerak terus-menerus, kerana berkat industri hiburan dan pengguna ini menguji kemampuan untuk berinovasi dalam idea dan produk mereka yang seterusnya , memperoleh lebih banyak kuasa dalam pasaran.

Iklan agresif melalui radio, televisyen dan Internet

Sejak tahun 1930, para ahli falsafah dan pemikir yang hebat mulai menyatakan ketidaksetujuan mereka dengan iklan agresif yang terdapat di mana-mana media komunikasi, seperti radio, televisyen dan Internet.

Keprihatinannya terletak pada kenyataan bahawa, dalam kebanyakan kes, pengiklanan menyerang individu sepenuhnya, kerana disajikan melalui semua cara yang mungkin: ruang lingkupnya bersifat totaliter.

Ini bermaksud bahawa individu itu hanya berfikir untuk menghabiskan lebih banyak, menjauhkan diri dari kemampuan kritikal dan berhujahnya, kerana dia menyerap apa-apa imej atau konsep yang disampaikan kepadanya melalui alat teknologi.

Rujukan

1. Abruzzese, A. (2004) Budaya massa. Diakses pada 2 Februari 2019 dari Majalah UCM: majalah.ucm.es
2. Aziz, A. (sf.) Budaya massa: budaya media dan bawahan. Diakses pada 2 Februari 2019 dari Budaya Kontemporari: culturescontemporaneas.com
3. Magallón, R. (2010) Transformasi budaya massa. Aura dan fatic persatuan. Diakses pada 2 Februari 2019 dari Aposta digital: apostadigital.com
4. Rodríguez, M. (1991) Budaya budaya-massa yang popular. Ruang untuk identiti. Diakses pada 2 Februari 2019 dari: Redayc: redaly.org
5. Rueda, M. (sf) Kesenian dan media, antara budaya massa dan budaya jaringan: sebuah kain yang semakin pupus Diakses pada 2 Februari 2019 dari UNLP: sedici.unlp.edu.ar