PERBEZAAN ANTARA PENGIKLANAN DAN PROPAGANDA (DENGAN CONTOH) - PERBENDAHARAAN KATA BUDAYA - 2026

Perbezaan utama antara pengiklanan dan propaganda adalah yang pertama digunakan untuk menjual dan yang kedua digunakan untuk mengubah cara berfikir yang dimiliki oleh khalayak tertentu mengenai orang atau topik tertentu. Dengan kata lain, propaganda digunakan untuk mempengaruhi cara berfikir dan sikap; apabila anda cuba mempengaruhi untuk menjual produk atau perkhidmatan, ia adalah pengiklanan.

Garis yang memisahkan iklan dan propaganda sangat tipis. Mereka kadang-kadang keliru, tetapi kedua-duanya mempunyai makna dan kegunaan yang berbeza. Walau bagaimanapun, mereka adalah alat media yang berkongsi media yang sama untuk penyebaran.

Poster James Montgomery Flagg ini adalah salah satu contoh propaganda yang paling ikonik. Sumber: James Montgomery Flagg

Dalam hal pengiklanan, iklan digunakan untuk mengirim pesan iklan khusus kepada pengguna, menggunakan semua teknik atau alat yang mungkin untuk membuat keperluan (dalam banyak hal tidak ada) dan dengan demikian mencapai perhatian massa.

Namun, ini juga digunakan untuk membuat kampanye kesadaran. Apabila digunakan dalam pengertian ini, ia tidak menjual produk atau perkhidmatan, hanya menetapkan kaedah untuk mencapai kebaikan bersama.

Sebaliknya, propaganda bertujuan untuk mengubah pemikiran dan mempengaruhi pendapat umum melalui banyak simbol dan hujah.

Perbezaan utama antara iklan dan propaganda

Penting untuk menentukan dan mengetahui dengan tepat perbezaan antara pengiklanan dan propaganda, sehingga objektif perak dapat dicapai dengan menggunakan satu atau yang lain.

	Mengiklankan	Propaganda
Ketahanan	Kurang daya tahan	Lebih tahan lama
Ideologi	Berusaha menjual atau menarik perhatian	Politik dan agama
Penciptaan keperluan	Keperluan yang tidak ada diciptakan atau keperluan diingatkan.	Ia tidak bertujuan untuk mewujudkan keperluan, tetapi untuk mempengaruhi; menukar imej sesuatu atau seseorang.
matlamat	Jual produk atau perkhidmatan	Mempengaruhi sikap
Pengaruh dalam kehidupan	Jangka pendek	Jangka panjang
Skop	Besar	Itu bergantung pada produk atau perkhidmatan
Kaedah pengaruh	Media persendirian	Media awam dan swasta
Contoh	Iklan di televisyen untuk Coca Cola. Sepanduk internet Netflix	Poster untuk mengundi parti politik. Buat program di televisyen awam untuk memberi manfaat kepada parti politik.

Ketahanan

Adapun pengiklanan, pesan akan bertahan lebih lama dari waktu ke waktu, sementara dalam iklan tujuan tertentu dibingkai dalam keperluan pembeli dan penjual.

Ideologi

Propaganda sering digunakan secara meluas dalam politik dan wilayah kerana, tidak seperti iklan, tidak menjual produk atau perkhidmatan tertentu dan hanya bertujuan untuk menarik massa yang menyesuaikan diri dengan ideologi tertentu

Penciptaan keperluan

Iklan akan sentiasa dapat menghasilkan keperluan yang tidak ada di khalayak anda. Sebaliknya, propaganda adalah tindakan informatif di mana objektif utamanya adalah untuk mengatur sikap individu terhadap isu-isu tertentu tanpa perlu mencapai tujuan ekonomi, seperti yang berlaku dengan iklan.

Dalam pengertian ini, difahami bahawa iklan bertujuan untuk memenuhi keperluan dua kumpulan tertentu. Kumpulan pertama adalah sektor perniagaan, yang berusaha mendapatkan keuntungan dan memperoleh keuntungan ekonomi dari aktiviti komersial.

Kumpulan kedua adalah penonton yang mengarahkan iklan dan berusaha memenuhi keperluan mereka dengan produk yang ditawarkan oleh syarikat.

matlamat

Walaupun objektif pengiklanan adalah menjual, propaganda adalah mempengaruhi untuk mencapai tujuan politik.

Pengaruh terhadap kehidupan orang

Sebilangan besar iklan cenderung memberi kesan jangka pendek kepada kehidupan orang ramai. Sebaliknya, propaganda boleh memberi kesan yang mendalam; Sebagai contoh, propaganda nasionalis suatu negara boleh menyebabkan seseorang menjadi nasionalis dan mempertahankan sebuah negara, walaupun kebijakannya negatif bagi penduduknya.

Jangkauan penonton

Propaganda biasanya mensasarkan populasi besar di sebuah negeri. Iklan mempunyai ruang lingkup yang bergantung pada produk atau perkhidmatan.

Pengurusan maklumat

Penting untuk diperhatikan bahawa, walaupun terdapat perbezaan antara pengiklanan dan propaganda, kedua media ini menangani keperluan, selera dan pendapat masyarakat yang ingin mereka sampaikan sama.

Skop pengaruh

Walaupun propaganda mempengaruhi politik sesebuah negara, iklan berfokus pada mempengaruhi produk atau perkhidmatan.

Kaedah pengaruh

Propaganda boleh menggunakan media yang dikendalikan oleh negara; sekolah, universiti, radio, televisyen … Iklan adalah peribadi dan boleh menggunakan media peribadi; radio peribadi, saluran TV peribadi, pengumuman peribadi …

Contoh iklan

Propaganda telah digunakan untuk tujuan gelap dalam sejarah manusia. Walaupun begitu, secara objektif dapat dikatakan bahawa itu digunakan dengan baik dan mempunyai kesan yang dicari dalam masyarakat.

Pada abad ke-20, propaganda digunakan secara meluas semasa Perang Dunia Pertama dan Kedua. Dalam kedua kes tersebut niatnya negatif; namun, objektif yang dikejarnya tercapai.

Pada masa itu, tidak hanya poster digunakan, tetapi sekutu dan parti Nazi menggunakan sumber propaganda seperti televisyen dan pawagam. Berikut adalah contoh-contoh iklan paling ikonik dalam sejarah:

James Montgomery Flagg

Pada tahun 1917 James Montgomery Flagg, yang dianggap sebagai kartunis terbaik di AS pada masa itu, menciptakan salah satu contoh propaganda terbaik.

Dalam hal ini, dia mengajak orang muda Amerika untuk masuk dalam Angkatan Darat AS untuk berperang dalam Perang Dunia Pertama; kemudian, poster yang sama digunakan dalam Perang Dunia II.

Uncle Sam dilihat dalam iklan; watak itu berjanggut putih panjang, dan wajahnya keras. Mengenai pakaiannya, sut dan topinya dirancang dengan warna bendera AS.

Paman Sam menunjuk dengan jari telunjuknya ke arah penerima mesej, dan di bahagian bawah poster ada pesan berikut: "Saya mahukan ANDA untuk tentera AS" (Saya mahu anda mendaftar di Angkatan Darat Amerika Syarikat).

Montgomery Flagg menunjukkan bahawa dia menggunakan wajahnya sendiri untuk membuat reka bentuk, yang sudah tua dan disertai dengan unsur-unsur yang dijelaskan di atas untuk membezakannya. Dianggarkan lebih daripada 4 juta salinan propaganda ini dicetak semasa Perang Dunia Pertama.

Propaganda Nazi

Parti Nazi dan Adolf Hitler menggunakan teknik propaganda melalui radio, buku, akhbar, muzik, teater, bahan pendidikan, televisyen, dan filem. Melalui kaedah ini dia berjaya mempengaruhi pendapat umum hingga akhir pemerintahannya.

Penggunaan propaganda dalam tempoh ini memainkan peranan yang sangat penting dalam menjaga kekuasaan rejim dan dengan demikian dapat melakukan salah satu kejahatan terbesar dalam sejarah manusia: pemusnahan orang Yahudi di Holocaust.

Dalam buku pertama yang ditulis oleh Adolf Hitler (Mein kampf, yang diterjemahkan menjadi "Perjuangan Saya", diterbitkan pada tahun 1926), watak ini memperlihatkan pengetahuan tentang propaganda dan bagaimana ia harus digunakan untuk menyebarkan cita-cita Sosialisme Nasional.

Di antara hujah-hujah yang dikemukakan oleh Hitler, berikut menonjol: «Propaganda cuba memaksa doktrin kepada orang-orang (…). Ia beroperasi pada masyarakat umum dari sudut pandangan idea dan mempersiapkan mereka untuk kemenangan idea ini.

Dalam pengertian ini, propaganda parti Nazi memfokuskan isi dakwahnya menurut orang ramai dan objektif yang ditetapkan.

Di antara objektif ini adalah kempen kebencian yang dibuat di sekitar orang Yahudi, yang menyatakan bahawa mereka adalah penyebab masalah ekonomi Jerman.

Joseph Goebbels dan propaganda Nazi

Dengan kedatangan Adolf Hitler berkuasa pada tahun 1933, Joseph Goebbels dilantik sebagai Menteri Propaganda di Nazi Jerman. Tugasnya adalah menghasilkan mesej anti-Semit dan pro-Nazi.

Goebbels memiliki pengetahuan yang luas mengenai masalah ini, sejak dia bertugas menjalankan semua kandungan komunikasi dari parti Nazi.

Dia dengan cepat berjaya memanjat semua anak tangga masyarakat Jerman; Dia bertanggung jawab untuk melakukan semua pengumuman pemerintah Adolf Hitler, untuk memusatkan media komunikasi dan melarang mereka yang tidak berada di bawah kendalinya.

Dua filem terpenting yang dihasilkan dalam tempoh ini sebagai propaganda anti-Semitisme adalah yang berikut: Kemenangan Wasiat (1935), oleh Leni Riefenstahl; dan The Eternal Jew (1940), diarahkan oleh Fritz Hippler.

Propaganda di Korea Utara

Propaganda politik Korea Utara - yang secara historis dibangun di sekitar kultus keperibadian Kim Il-sung, anaknya Kim Jong-il dan cucunya Kim Jong-un - bergantung pada konsep ideologi Juche "Sara diri." Dari awal hingga sekarang, propaganda Korea Utara ada di mana-mana.

Filem propaganda anti-komunis Amerika

Terdapat filem-filem Amerika yang mempunyai objektif propaganda menentang komunisme. Antaranya: Air Force One, Dawn rjo, Anastasia, The Green Berets, Rocky IV, Red Scporbion, Nicotchka, antara lain.

Kultus keperibadian Nicolae Ceaușescu

Semasa Perang Dingin, Presiden Romania Nicolae Ceaușescu mengetuai kultus keperibadian yang paling ekstrem di Blok Timur. Tujuan pemujaan keperibadian adalah untuk membuat sesuatu penentangan masyarakat terhadap Ceauşescu mustahil, kerana menurut definisi dia dianggap tidak sempurna dan di atas kritikan.

Propaganda dalam Perang Sepanyol-Amerika

Perang Sepanyol-Amerika, yang biasanya dikenali di Sepanyol sebagai Perang Kuba atau Bencana tahun 98, adalah konflik bersenjata pertama di mana tindakan ketenteraan dipicu oleh campur tangan media. Perang itu timbul dari kepentingan Amerika Syarikat untuk memicu perjuangan revolusioner antara orang Sepanyol dan warga jajahan mereka di Cuba.

Contoh iklan

Hari ini masyarakat terlalu terdedah kepada iklan. Semua syarikat yang menyediakan produk dan perkhidmatan menggunakan semua kaedah yang ada untuk menjual produk mereka.

Berikut adalah beberapa kempen paling terkenal yang berjaya dalam sejarah:

Dove: kempen untuk kecantikan diraja

Syarikat jenama global memfokuskan tujuannya untuk menunjukkan betapa berharganya wanita, memusatkan perhatian pada kebahagiaan tanpa prasangka dan menerima bahawa setiap wanita mempunyai kecantikan yang nyata dan unik.

Dalam pengertian itu, Dove menunjukkan bahawa itu adalah satu-satunya elemen yang diperlukan untuk mencapai kejayaan dan kejayaan itu tidak bergantung pada standard kecantikan yang ketat, yang mana seorang wanita hanya cantik apabila dia sesuai dengan penampilan dan ukuran yang sempurna.

Untuk jenama, wanita cantik pada usia berapa pun. Kempennya didasarkan pada wanita sejati dari semua ukuran dan bangsa, itulah sebabnya dia berjaya menarik perhatian semua jenis orang ramai.

Coca-Cola: kongsi Coca-Cola dengan …

Syarikat minuman ringan Coca-Cola adalah salah satu syarikat yang menghasilkan kempen iklan besar di seluruh dunia.

Banyak kempen mereka menghasilkan rekod penjualan yang hebat. Kali ini kami akan memberi tumpuan khusus pada kempen "Bagikan Coca-Cola dengan …", yang mengundang anda untuk memperibadikan tin Colca-Cola dengan nama orang yang anda ingin berkongsi minuman ini.

Kempen yang berjaya bermula pada tahun 2012 di Australia dan 150 nama paling popular di negara itu dicetak. Kesan "Kongsi Coke dengan …" melebihi jangkaan: kempen ini aktif selama tujuh tahun di 80 negara.

Kandungannya dikeluarkan dalam semua format iklan yang ada dan kempen tersebut dihadiahkan dengan tujuh anugerah di Cannes Lions International Festival of Creativity.

Kesannya sangat besar sehingga 76,000 tin Coca-Cola maya dikongsi. Pada tahun 2012, 15,000,000 botol peribadi dijual, hashtag #ComparteUnaCocaCola menduduki tempat pertama dalam tren global Twitter rangkaian sosial dan berjaya meningkatkan 2.5% penjualan di AS.

Nike,

Jenama kasut dan sukan Nike adalah antara yang hebat dalam industri pengiklanan di seluruh dunia.

30 tahun yang lalu "Lakukan saja" (lakukan saja) menjadi salah satu kempen pengiklanan jenama terkenal, yang bertujuan untuk menjangkau semua jenis orang ramai dan bukan hanya pelari.

Kempen ini membintangi Walt Stack, pelari terkenal Amerika berusia 80 tahun. Mesej ini berlanjutan dari masa ke masa dan menjadi slogan jenama sejak tahun 1988.

Kempen ini dijalankan oleh Wieden + Kennedy, sebuah agensi pengiklanan yang berprestij dan diiktiraf di Amerika Syarikat, yang juga merupakan salah satu yang terbesar di dunia.

Pada tahun 2009, salah seorang pengasasnya, Dan Wieden, mengaku bahawa idea untuk kempen ini muncul dari kata-kata terakhir seorang lelaki yang dijatuhkan hukuman mati, yang berseru "mari lakukan! "(Mari lakukannya!).

Rujukan

1. "Propaganda Nazi" dalam Ensiklopedia Holocaust. Diakses pada 14 April 2019 dari Holocaust Encyclopedia: encyclopedia.ushmm.org
2. "11 Prinsip propaganda Nazi" dalam Membudayakan. Diakses pada 14 April 2019 dari Culturizing: culturizing.com
3. "Kempen Terbaik untuk Kecantikan Sebenar" di Dove. Diakses pada 14 April 2019 dari Dove: Dove.com
4. Daniel Codella. "Formula Coca-Cola untuk membuat kempen pemasaran yang berjaya" (31 Mei 2018) di Wrike. Diakses pada 14 April 2019 dari Wrike: wrike.com
5. "Nike merayakan 30 tahun buat saja" (7 September 2018) di tempat Latin. Dipulihkan pada 15 April 2019 dari tempat Latin: latinspots.com
6. Tracy Stefan. "Iklan vs propaganda" dalam perniagaan Kecil. Diakses pada 13 April 2019 dari Perniagaan kecil: smallbusiness.chron.com
7. Javier Sánchez Galán. "Perbezaan antara propaganda dan iklan" di Economipedia. Diakses pada 13 April 2019 dari Economipedia: economipedia.com
8. "Apa itu jenis teknik definisi propaganda" dalam Kajian. Diperoleh pada 13 April 2019 dari Study: study.com
9. Bruce Lannes Smith. "Propaganda" dalam Ensiklopedia Britannica. Diakses pada 13 April 2019 di Ensiklopedia Britannica: Britannica.com