MESEJ IKLAN: CIRI, CONTOH, FUNGSI, JENIS - PERBENDAHARAAN KATA BUDAYA - 2025

Satu mesej pengiklanan adalah frasa, imej, video atau set daripada mereka yang utama matlamat adalah untuk menangkap perhatian penonton supaya mereka memperoleh kesedaran, ingin memaklumkan kepada diri sendiri atau membeli produk atau perkhidmatan tertentu.

Dalam periklanan bahasa, mesej iklan dikenali sebagai propaganda, publisiti atau iklan. Mereka boleh muncul di Internet, majalah, surat khabar, televisyen, radio, atau panel jalanan. Contohnya adalah "mengungkap kebahagiaan" jenama minuman berkarbonat Coca Cola. Ini adalah mesej di mana teks dan gambar digabungkan, dengan mana syarikat ingin mengaitkan minumannya dengan perasaan yang berkaitan dengan kebahagiaan dan kesejahteraan.

Contoh pesanan iklan

Seperti yang dapat dilihat dalam contoh, pesan iklan dinyatakan dikodekan, yang bermaksud bahawa mereka menggunakan gambar dan suara untuk menyampaikan maklumat. Mereka juga menggunakan frasa menarik yang membantu orang mengingati produk atau perkhidmatan; Ungkapan-ungkapan ini disebut slogan.

Ciri-ciri pesanan iklan

Di sebelah kiri, banyak mesej iklan dalam format visual. Di sebelah kanan kerajaan Amerika Syarikat

Mesej iklan mempunyai aspek berikut:

- Mereka menghantar maklumat

Mesej iklan dicirikan oleh maklumat, kerana ideanya adalah untuk membuat orang mengetahui manfaat produk atau perkhidmatan.

Contohnya, bijirin Special K menyampaikan kepada pembeli pentingnya pemakanan sihat. Ini dicapai dengan menunjukkan manfaat kesihatan dari pengambilan Special K pada waktu pagi, bersama dengan dos aktiviti fizikal harian.

Kesimpulannya, Special K memberitahu pengguna tentang kesan positif dari memakan bijirin ini dan bersenam.

- Mereka menarik dan menimbulkan minat

Mesej iklan biasanya menarik dan berwarna, kerana tujuannya adalah untuk membangkitkan minat penonton. Atas sebab ini, dikatakan bahawa mesej-mesej ini mendorong persepsi masyarakat.

Contohnya terdapat dalam bungkusan Doritos, beberapa kerepek tortilla yang mesejnya dibuat dengan warna yang kuat (hitam dan merah) untuk menarik perhatian penonton.

Mesej iklan menggunakan warna yang berani.

- Mereka mudah difahami

Mesej iklan seharusnya mudah difahami oleh orang ramai kerana ini memastikan bahawa ia menarik perhatian khalayak yang ramai. Itulah sebabnya iklan mengelakkan penggunaan bahasa yang rumit dan dinyatakan dalam ayat pendek dan langsung. Sebagai contoh:

1. Apple: berfikir secara berbeza.
2. Rexona tidak meninggalkan anda.
3. McDonald's: Saya suka.
4. Nike: buat saja.

- Mereka memujuk

Mesej-mesej ini mempunyai daya tarikan yang tinggi; iaitu, mereka berjaya meyakinkan orang untuk berfikir atau bertindak dengan cara tertentu.

Contohnya: jenama Apple yang terkenal berjaya meyakinkan orang ramai untuk membeli produk baru melalui iklan yang menarik dan menyenangkan. Secara amnya, syarikat ini meyakinkan orang ramai bahawa alat elektronik mereka adalah yang terbaik di pasaran.

- Mereka kreatif dan asli

Segala mesej pengiklanan yang berjaya ditandai dengan kreatif dan asli. Elemen-elemen ini menjadikan maklumat yang ingin anda sampaikan dapat menarik perhatian orang ramai dengan cepat dan berkesan.

Biasanya, syarikat mengupah pakar iklan untuk membuat reka bentuk baru yang membawa idea yang berbeza ke dunia penjualan.

Contohnya, beberapa tahun yang lalu produk yang dipanggil saya tidak percaya ia bukan mentega! Makanan ini berjaya kerana memperkenalkan sesuatu yang baru yang belum pernah digunakan sebelumnya; ia adalah penyebaran yang rasanya sama dengan mentega, tetapi mempunyai ramuan yang berbeza.

- Pengulangan

Agar cekap, mesej iklan menjadi berulang. Pengulangan menyebabkan mesej masuk ke dalam minda pengguna secara tidak sedar. Juga, pengulangan meningkatkan kemungkinan mesej akan sampai kepada lebih banyak pengguna.

Fungsi mesej iklan

Mesej iklan terdiri daripada sekumpulan gambar, teks, simbol dan bunyi yang ingin menyampaikan idea. Sumber: pixabay.com

Fungsi mesej iklan adalah seperti berikut:

- Mempromosikan tindakan di khalayak, sama ada orang awam bertindak dengan cara tertentu atau memperoleh produk atau perkhidmatan.

- Buat tahap estetika tertentu yang memberikan keseronokan kepada penonton. Estetika merujuk kepada seni atau keindahan yang ada di sebalik mesej iklan dan yang menarik perhatian pengguna.

- Menjalin dan menjaga hubungan antara pengguna dengan produk atau perkhidmatan yang ditawarkan.

- Maklumkan kepada khalayak tertentu mengenai kelebihan dan kelebihan yang diperoleh dengan bertindak dengan cara tertentu atau dengan membeli produk. Sebagai contoh, Coca Cola mendakwa bahawa melalui minumannya pengguna dapat mencapai kebahagiaan.

Jenis pesanan iklan

Mesej iklan boleh dikelaskan dalam pelbagai cara. Salah satu klasifikasi yang paling banyak digunakan adalah mengikut medium penyebarannya. Maksudnya: melalui radio, Internet, televisyen, antara lain.

Mesej iklan dalam talian

Mereka adalah salah satu yang paling banyak digunakan hari ini, kerana hari ini banyak orang mempunyai akses ke Internet dan menggunakannya untuk bekerja, belajar atau menghiburkan diri. Mesej ini boleh didapati di media sosial atau laman web dalam bentuk apa pun.

Terima kasih kepada rangkaian sosial, syarikat kini mempunyai banyak sumber dan platform untuk menghantar mesej iklan mereka. Sumber: pixabay.com

Mesej iklan yang dicetak

Jenis mesej ini adalah yang paling lama dan telah digunakan selama bertahun-tahun. Walaupun zaman digital telah mempengaruhi peredaran mesej ini, mereka masih dicetak di surat khabar, risalah dan majalah.

Mereka juga biasanya dihantar di jalan oleh penjual. Contohnya, apabila iklan minyak wangi baru dihantar kepada seseorang semasa berjalan-jalan di pusat membeli-belah.

Mesej iklan audiovisual

Dalam kategori ini terdapat mesej yang disiarkan di radio dan dalam video platform tertentu seperti YouTube. Secara amnya, mereka menggunakan suara atau lagu yang menyenangkan dan menarik bagi mereka yang mendengar atau menggambarkan mesej tersebut.

Pada masa ini, mesej iklan berjaya meningkat berkat kemunculan podcast, yang terdiri daripada audio atau video yang dapat dimuat oleh pengguna untuk dimainkan pada peranti mudah alih (telefon bimbit, komputer riba …)

Dalam podcast, syarikat menawarkan wang kepada sesiapa sahaja yang membuat siaran sehingga orang ini dapat meletakkan mesej iklan semasa video atau audio.

Mesej iklan diletakkan di papan iklan

Mesej ini selalu terdapat di jalanan atau di jalan raya yang sering dilalui orang. Mereka sering digunakan secara meluas, misalnya, semasa pemilihan presiden, kerana mereka membolehkan orang ramai memberitahu orang tentang faedah calon tertentu dengan cepat dan mudah.

Begitu juga, jenis mesej ini sering digunakan untuk menghebahkan konsert atau persembahan lain yang objektifnya adalah untuk menghiburkan orang.

Kesan pengiklanan

Kesan pengiklanan merujuk kepada cara masyarakat menafsirkan mesej yang terkandung dalam iklan tersebut. Artinya, ini terdiri dari tingkat jangkauan dan jenis penerimaan yang dimiliki oleh iklan di khalayak.

Sebagai contoh: boleh dikatakan bahawa Apple mempunyai kesan pengiklanan yang sangat besar dan berpengaruh, kerana strategi penjualannya menarik berjuta-juta pembeli dan pengguna di seluruh dunia.

Bagaimana untuk mendapatkannya?

Mendapat kesan iklan yang baik akan bergantung pada strategi yang digunakan oleh pereka dan penjual. Secara amnya, mesej yang menarik dan kreatif cenderung menimbulkan rasa empati di khalayak; oleh itu, kreativiti dan keaslian adalah aspek utama untuk kejayaan kesan iklan.

Oleh itu - untuk mendapatkan penerimaan positif dan mencapai jangkauan yang lebih besar - adalah perlu untuk menganalisis aspek apa yang menarik dan menarik bagi kebanyakan orang. Ini dapat dicapai melalui nasihat pakar di bidang tersebut seperti pengurus penjualan, pereka grafik atau publisiti.

Kepentingan

Kesan pengiklanan adalah penting kerana menjamin kejayaan perkhidmatan atau produk yang ditawarkan. Artinya, ini menentukan jumlah orang yang akan melihat mesej, dan juga jumlah pengguna yang akan mengakses apa yang diiklankan oleh mesej (iaitu, berapa banyak pengguna yang akan membeli produk, meminta perkhidmatan atau memilih calon tertentu).

Seperti yang diukur?

Kesan pengiklanan dapat diukur dari jawapan hingga serangkaian pertanyaan seperti:

- Apa pendapat penonton setelah menerima mesej iklan? Bagaimana penerimaannya?

- Bagaimana kedudukan produk atau perkhidmatan setelah iklan diletakkan? Adakah anda mendapat kedudukan tinggi dalam carta jualan?

- Bagaimana penonton berinteraksi dengan mesej itu? Emosi apa yang dihasilkan oleh mesej iklan di khalayak ramai?

Jawapan untuk soalan-soalan ini akan membolehkan anda mengira tahap kesan yang dihasilkan oleh mesej. Untuk menjalankan tinjauan ini, anda boleh meminta bantuan pengurus atau publisiti.

Contoh pesanan iklan

Berikut adalah beberapa contoh pesanan iklan yang paling popular dan terkenal di dunia:

1. Rexona, tidak meninggalkan anda (ia tidak akan membiarkan anda menipu)

Rexona tidak meninggalkan anda.

Mesej produk ini ringkas tetapi hebat. Slogannya "tidak meninggalkan anda" adalah peribadi dan dekat dengan pengguna. Ia merujuk kepada keberkesanan dan perlindungan deodoran pada mereka yang menggunakannya.

2. Macdonalds: rasa hebat, harga kecil

Iklan McDonald

Untuk iklan ini, McDonald's menggunakan mesej iklan yang secara langsung menarik minat orang ramai, kerana memastikan harga produk akan sangat rendah, tetapi akan mempunyai banyak rasa. Maksudnya: ia bertujuan untuk menggairahkan pengguna dengan idea bahawa mereka akan menjimatkan wang dan pada masa yang sama makan dengan baik.

Harus diingat bahawa mesej menggunakan warna terang seperti merah dan putih. Selain itu, gambar hamburger diletakkan yang tidak dapat ditolak bagi mereka yang melihat iklan tersebut.

3. Kepala & Bahu: penghidratan dari akar dan sehingga 100% bebas kelemumur

Iklan kepala & bahu.

Ini adalah mesej pengiklanan yang memberitahu orang ramai tentang kelebihan produk tersebut. Iklan tersebut memastikan bahawa jika penerima memperolehnya, kesihatan rambut mereka akan bertambah baik.

4. Nescafé: kebahagiaan anda terbangun dengan Nescafé

Iklan Nescafé.

Seperti Coca-Cola, Nescafé berusaha menjangkau emosi pengguna melalui perasaan bahagia. Iklan ini - berwarna terang dan mencolok, tetapi ringkas - memastikan bahawa hari seseorang akan bertambah baik sekiranya mereka mengambil minuman ini.

Rujukan

1. Abbate, P. (2015) 5 contoh pesanan iklan yang berkesan. Diakses pada 5 Februari 2020 dari mastermarketingla.com
2. Becher, G. (sf) Mesej iklan dan latar budaya. Diakses pada 4 Februari 2020 dari core.ac.uk
3. Castelló, E. (2002) Mesej iklan atau pembinaan retorik realiti sosial. Diakses pada 4 Februari 2020 dari Revista Latina de Comunicación Social.
4. Godás, L. (2007) Mesej iklan. Diakses pada 4 Februari 2020 dari Elsevier.es
5. Loda, M. (2007) Iklan dan publisiti. Diakses pada 5 Februari 2020 dari cabridge.org
6. SA (2016) Bagaimana pengiklanan mempengaruhi orang? Diakses pada 4 Februari 2020 dari Lowpost.com
7. SA (2020) Kesan iklan. Diakses pada 4 Februari 2020 dari redgrafica.com
8. Villalobos, J. (sf) Ukur dan ukur, kami memberitahu anda bagaimana melakukannya di kawasan pemasaran. Diakses pada 4 Februari 2020 dari entrepreneur.com
9. Wang, S. (2006) Kesan pesanan iklan dan publisiti yang serupa berbanding yang berbeza-beza terhadap tindak balas pengguna. Diakses pada 5 Februari 2020 dari Taylor & Francis.