CAMPURAN PRODUK: APA YANG TERDIRI DARIPADA, KOS DAN CONTOH - DUDAS - 2026

The campuran produk , juga dikenali sebagai pelbagai produk, merujuk kepada jumlah bilangan barisan produk syarikat yang menawarkan pelanggannya. Sebuah syarikat boleh menjual pelbagai barisan produk.

Ini adalah set semua yang dijual oleh syarikat. Ini terdiri daripada barisan produk, yang merupakan item berkaitan yang cenderung digunakan pengguna bersama atau mempertimbangkan produk atau perkhidmatan yang serupa. Baris produk adalah sebahagian daripada gabungan produk.

Sumber: pixabay.com

Baris produk merujuk kepada produk yang ditawarkan syarikat. Sebagai contoh, syarikat Patanjali berurusan dengan rangkaian produk yang berbeza, termasuk syampu, tepung, ubat gigi, dll.

Ini adalah rangkaian produk yang berbeza untuk syarikat dan bersama-sama mereka membentuk gabungan syarikat.

Baris produk boleh serupa, seperti cecair pencuci pinggan dan sabun bar, yang digunakan untuk membersihkan dan menggunakan formula yang serupa. Mereka juga sangat berbeza, seperti lampin dan pisau cukur.

Apa itu terdiri?

Campuran produk adalah sebahagian daripada gabungan pemasaran dan merupakan bahagian penting dalam model perniagaan syarikat. Ia mempunyai dimensi berikut:

Lebar

Dimensi ini sesuai dengan bilangan barisan produk yang dijual oleh syarikat.

Sebagai contoh, anggap syarikat EZ Tool mempunyai dua barisan produk: palu dan sepana. Lebar campuran produk anda adalah dua.

Syarikat umumnya tidak mempunyai barisan produk yang luas. Adalah lebih praktikal untuk memulakan dengan beberapa komoditi dan meningkatkan bahagian pasaran.

Teknologi perusahaan akan membolehkan syarikat itu kemudiannya mempelbagaikan industri lain dan memperluas keluasan campuran produk.

Panjang

Panjang adalah jumlah item dalam campuran produk syarikat.

Contohnya, Alat EZ mempunyai dua barisan produk. Di barisan produk tukul terdapat palu cakar, palu bola, sledgehammers, palu atap dan palu industri.

Garis sepana mengandungi kunci pas Allen, kunci pas soket, kunci pas ratchet, sepana gabungan, dan sepana boleh laras.

Oleh itu, panjang campuran produk EZ Tool adalah 10. Syarikat dengan pelbagai barisan produk mengira panjang purata setiap lini produk.

Kedalaman

Sesuai dengan jumlah variasi untuk setiap produk. Variasi boleh merangkumi ukuran, rasa, dan ciri khas lain.

Sebagai contoh, jika sebuah syarikat menjual tiga saiz dan dua perisa ubat gigi, garis itu akan mempunyai kedalaman enam.

Ketekalan

Ia menerangkan betapa rapatnya rangkaian produk antara satu sama lain, dari segi penggunaan, pengeluaran dan pengedaran.

Semakin kecil variasi antara produk, semakin besar konsistensinya. Sebagai contoh, syarikat yang hanya memasarkan produk tenusu mempunyai lebih banyak ketekalan daripada syarikat yang berurusan dengan semua jenis produk elektronik.

Campuran produk syarikat dapat konsisten dalam pengedaran, tetapi sangat berbeza penggunaannya. Sebagai contoh, syarikat boleh menjual bar pemakanan dan majalah kesihatan di kedai runcit.

Walau bagaimanapun, barisan produk syarikat ubat gigi sama. Mereka mempunyai penggunaan yang sama, dihasilkan dan diedarkan dengan cara yang sama. Oleh itu, barisan produk ini konsisten.

Kos

Harga adalah faktor kritikal dalam campuran produk. Syarikat mesti membuat keputusan strategik mengenai bagaimana harga produk mereka untuk mencapai tujuan perniagaan mereka.

Strategi kos bermula dari menjadi peneraju kos hingga menjadi pilihan peringkat tinggi, dengan tanda harga yang tinggi untuk pengguna.

- Kos lebih tinggi

Kos tertinggi adalah jenis kos paling asas. Ini hanya menggambarkan penetapan kos produk pada tahap yang lebih tinggi daripada kos pengedaran dan pengeluarannya.

Contohnya, penjual barang kemas boleh membuat keputusan untuk harga produknya dengan markup 100%, berdasarkan kos yang diperlukan dalam membuat produk.

-Berdasarkan persaingan

Ini adalah kos yang ditentukan khusus untuk menghadapi dan menanggapi harga yang ditetapkan oleh persaingan untuk produk mereka.

Syarikat boleh membuat keputusan untuk memiliki harga yang lebih tinggi, harga yang lebih rendah atau pada tahap persaingan yang sama. Walau bagaimanapun, keputusan mereka berdasarkan penilaian tentang apa yang dilakukan pesaing dan bagaimana mereka mahu meletakkan campuran produk mereka.

-Diharapkan

Ini adalah strategi yang sering digunakan oleh peserta baru di pasar, atau perusahaan yang telah mengembangkan produk baru, yang memiliki sedikit atau tidak ada persaingan.

Tetapkan harga tinggi untuk memanfaatkan penjualan yang akan berlaku sebelum pesaing memasuki pasaran.

-Penembusan

Ini adalah strategi penetapan harga campuran produk yang dirancang untuk mendapatkan pangsa pasar dengan memperkenalkan produk baru dengan harga rendah untuk menarik pengguna untuk mencuba produk anda.

Malah syarikat boleh membuat harga produk mereka lebih rendah untuk merebut sebahagian besar pasaran.

Contoh

Coca Cola

Coca-Cola mempunyai jenama produk seperti Minute Maid, Sprite, Fanta, Thumbs up, dll. Terdapat sejumlah 3,500 produk yang dikendalikan oleh jenama Coca-Cola. Ini membentuk panjang campuran produk.

Jus Minute Maid mempunyai varian yang berbeza, seperti jus epal, jus oren, buah campuran, dll. Ini merupakan kedalaman barisan produk "Minute Maid".

Sekiranya syarikat hanya menghasilkan soda dan jus, ini bermaksud campuran mereka mempunyai dua barisan produk. Coca-Cola berurusan dengan jus, minuman ringan dan air mineral dan, oleh itu, campuran produk Coca-Cola adalah tiga rangkaian produk.

Coca-Cola terutamanya mengendalikan produk minuman dan oleh itu lebih konsisten dalam campuran produknya.

P&G

Mari ambil P&G sebagai syarikat untuk memahami gabungan produk. Ini bukan contoh yang tepat dan semua produk P&G mungkin tidak dipertimbangkan, tetapi contohnya akan membantu anda memahami gabungan produk dalam organisasi.

Bahan pencuci: Ariel, Ariel bar, Ariel oxyblue, Tide, Tide white, Tide plus, Tide natural.

Syampu: Kepala dan bahu normal, Kepala dan bahu anti kelemumur, Pantene, Pantene pro-v, Pembaikan kerosakan Pantene.

Dari contoh ini, perkara berikut dapat dipelajari mengenai campuran produk P&G:

- Lebar pencampuran produk: 2.

- Panjang campuran produk: 12.

- Kedalaman pencampuran produk: 7 dalam detergen dan 5 dalam syampu.

- Konsistensi campuran produk: tinggi, kerana kedua-duanya adalah produk pembersih.

Rujukan

1. Rick Suttle (2018). Apakah Campuran Produk? Perniagaan Kecil - Kron. Diambil dari: smallbusiness.chron.com.
2. Aashish Pahwa (2018). Apakah Campuran Produk? Penjelasan dengan Contoh. Suapan. Diambil dari: feedough.com.
3. CFI (2018). Campuran Produk. Diambil dari: corporatefinanceinstitute.com.
4. Hitesh Bhasin (2017). Campuran produk dan barisan Produk. Pemasaran91. Diambil dari: marketing91.com.
5. Neil Kokemuller (2017). Unsur Campuran Produk. Bizfluent. Diambil dari: bizfluent.com.
6. Leigh Richards (2018). Strategi Penentuan Harga Campuran Produk. Perniagaan Kecil - Kron. Diambil dari: smallbusiness.chron.com.