PRODUK PENGGANTI: CIRI DAN CONTOHNYA - EKONOMI - 2026

The pengganti adalah kurangnya dua produk yang boleh digunakan untuk memenuhi sebahagian daripada keperluan yang sama pengguna. Mereka adalah elemen yang serupa, serupa atau setanding dengan produk lain, di mata pengguna.

Produk pengganti dapat memenuhi sepenuhnya atau sebahagian keperluan pelanggan yang sama. Oleh itu, mereka dapat menggantikan satu sama lain, kerana pengguna menganggapnya.

Sumber: pixabay.com

Dalam teori pengguna, produk gantian adalah barang yang dirasakan oleh pengguna sebagai serupa atau setanding, sedemikian rupa sehingga mempunyai lebih dari satu daripadanya membuat lebih sedikit daripada yang lain yang diinginkan. Secara formal, X dan Y adalah pengganti jika apabila harga X meningkat, permintaan untuk Y meningkat.

Penting untuk diperhatikan bahawa ketika membincangkan produk pengganti, dua jenis produk tersebut dirujuk. Oleh itu, penggantian satu kebaikan untuk yang lain selalu mempunyai tahap tertentu.

Sebagai contoh, kereta dan basikal boleh diganti antara satu sama lain hingga tahap tertentu: jika harga bahan bakar motor meningkat jauh, seseorang dapat menjangkakan bahawa beberapa orang akan beralih ke basikal.

ciri-ciri

Produk pengganti, tidak seperti produk pelengkap, adalah kebaikan dengan keanjalan silang permintaan yang positif.

Ini bermaksud bahawa permintaan untuk satu barang meningkat apabila harga produk lain meningkat, keduanya dalam arah yang sama. Sebaliknya, permintaan untuk satu barang jatuh apabila harga produk lain jatuh.

-Produk pengganti yang sempurna

Sekiranya satu produk bertindak balas dengan segera terhadap perubahan harga yang lain, sekiranya permintaan meningkat dengan peratusan yang sama dengan kenaikan harga yang lain, maka ia akan menjadi produk pengganti "sempurna" atau "hampir sempurna".

Definisi produk pengganti "sempurna" bergantung pada pilihan pengguna. Sekiranya anda mendapat kepuasan yang sama dari Coke seperti dari Pepsi, maka mereka adalah pengganti yang sempurna.

Sekiranya salah satu dari mereka dianggap lebih enak daripada yang lain, maka Pepsi akan menjadi pengganti Coca-Cola yang "hampir sempurna", atau sebaliknya.

Sebaliknya, jika keanjalan silang sedikit, misalnya jika kenaikan harga satu produk sebanyak 20% menyebabkan kenaikan permintaan 1% untuk produk yang lain, ini akan dikenali sebagai produk pengganti "lemah".

-Persaingan tidak langsung dan tidak langsung

Produk pengganti dekat berada dalam persaingan tidak langsung, iaitu produk serupa yang menyasarkan kumpulan pelanggan yang sama dan memenuhi keperluan yang sama.

Contohnya, kedai yogurt beku dan kedai ais krim menjual pelbagai produk. Namun, kedua-duanya ditujukan kepada orang yang lapar dan menginginkan sesuatu yang manis dan sejuk. Oleh itu, mereka berada dalam persaingan tidak langsung. Mereka adalah pesaing tidak langsung.

Kedai yogurt beku menjual produk yang sama dengan kedai makanan jenis yang sama berdekatan. Mereka berada dalam persaingan langsung. Mereka adalah pesaing langsung.

-Pertandingan monopoli

Di beberapa pasaran produk yang biasa dibeli, beberapa produk adalah pengganti yang sempurna, tetapi berjenama dan dipasarkan secara berbeza. Keadaan ini merujuk kepada apa yang dikenali sebagai persaingan monopoli.

Sebagai contoh, anda boleh mempertimbangkan perbandingan antara nama jenama dan versi generik ubat. Kedua-dua produk itu serupa, kerana mempunyai bahan aktif yang sama; oleh itu, mereka adalah produk pengganti. Walau bagaimanapun, pembungkusannya agak berbeza.

Oleh kerana kedua-dua produk itu pada dasarnya sama, satu-satunya perbezaan antara kedua-dua ubat adalah harganya. Maksudnya, kedua-dua vendor bergantung pada jenama dan harga untuk mencapai penjualan.

-Kesan

Produk dengan beberapa pengganti sukar dinilai

Mana-mana pengeluar produk pengganti akan sentiasa berusaha menjual lebih banyak. Namun, satu-satunya perkara yang boleh anda percayai ialah jenama dan harganya. Oleh itu, harga produk dengan beberapa pengganti sangat tidak stabil.

Di pasaran di mana terdapat lebih sedikit produk pengganti, ada kemungkinan besar memperoleh keuntungan yang lebih tinggi.

Pelbagai jenis produk untuk dipilih

Ketersediaan lebih banyak produk boleh membantu. Tidak ada produk yang dapat memuaskan semua pengguna dari jenis produk tersebut.

Oleh itu, semakin besar jumlah pengganti, semakin besar kemungkinan setiap pengguna akan memperoleh yang terbaik untuknya.

Persaingan tinggi

Semakin besar bilangan produk pengganti di pasaran, semakin besar persaingan dalam industri ini.

Apabila persaingan menjadi sengit, terdapat kawalan yang berkaitan dengan risiko yang akan berlaku.

Produk berkualiti rendah

Dalam usaha untuk menjadi vendor dengan harga terendah di pasaran, syarikat berusaha menggunakan sumber daya paling sedikit dalam proses pembuatannya untuk mengurangkan kos.

Walau bagaimanapun, ini bertentangan dengan kesejahteraan pengguna dan membawa kepada penciptaan produk berkualiti rendah.

Contoh produk pengganti

Kentang dari pasar raya yang berbeza adalah contoh: jika harga dari satu pasar raya meningkat, maka dapat diandaikan bahawa lebih sedikit orang akan membeli kentang dari tempat tersebut dan memperolehnya dari pasar raya lain.

Sekiranya seseorang tidak mempunyai akses ke kereta, mereka boleh melakukan perjalanan dengan bas atau basikal. Oleh itu, bas atau basikal adalah pengganti kenderaan, kerana ia adalah elemen yang boleh digunakan oleh pengguna secara bergantian untuk mencapai objektif yang sama.

Hamburger McDonald's dan Burger King memenuhi keperluan pengguna untuk dilayan dengan cepat dan murah.

Harga burger King Burger mempunyai kesan langsung terhadap permintaan McDonald, dan sebaliknya. Mereka memenuhi komponen elastisitas silang positif bagi permintaan produk pengganti.

Mentega dan marjerin merupakan contoh klasik mengenai apa itu produk pengganti. Berikut adalah senarai beberapa produk pengganti biasa:

- Ubat gigi Colgate dan Crest.

- Teh dan kopi.

- Kindle dan buku yang dicetak di atas kertas.

- Fanta dan Crush.

Contoh grafik

Pepsi-Cola adalah pengganti yang baik untuk Coca-Cola, dan sebaliknya. Sekiranya harga Coca-Cola naik, permintaan untuk Pepsi-Cola kemudiannya akan meningkat, sekiranya Pepsi tidak menaikkan harganya juga.

Anggaplah harga satu tin Coca-Cola meningkat dari P1 ke P2. Orang akan mengambil lebih sedikit Coca-Cola: jumlahnya berkurang dari C1 hingga C2.

Untuk tin Pepsi, yang merupakan produk pengganti, keluk permintaan beralih ke atas untuk semua tahap harganya dari D ke D1, yang menyebabkan penggunaan produk pengganti yang lebih tinggi.

Rujukan

1. Berita Perniagaan Pasaran (2019). Apakah Barang Pengganti? Definisi Dan Makna. Diambil dari: marketbusinessnews.com.
2. Wikipedia, ensiklopedia percuma (2019). Pengganti yang baik. Diambil dari: en.wikipedia.org.
3. CFI (2019). Apakah Produk Pengganti? Diambil dari: corporatefinanceinstitute.com.
4. Will Kenton (2019). Pengganti. Investopedia. Diambil dari: investopedia.com.
5. Tejvan Pettinger (2016). Barang Pengganti. Bantuan Ekonomi. Diambil dari: economicshelp.org.