- ciri-ciri
- objektif
- Metodologi
- Kelebihan
- Kekurangan
- Jenis-Jenis
- Medium bercetak
- Radio
- TV
- Medium digital
- Contoh
- Mirton
- Coca Cola
- Minyak Teluk
- Rujukan
The pengiklanan institusi adalah mesej promosi yang digunakan oleh organisasi untuk menggalakkan, bukannya produk, yang bertujuan untuk mewujudkan imej yang positif, meningkatkan reputasi, membina tanda dagang, menyatakan idea atau falsafah syarikat.
Ini berbeza dengan iklan komersial biasa, kerana yang terakhir adalah untuk tujuan menjual produk atau perkhidmatan tertentu. Semasa mempromosikan organisasi, aktiviti dirancang untuk memberi kesedaran tentangnya, seperti kepercayaan atau rasa hormat.
Sumber: pexels.com
Matlamat utama adalah untuk membuat orang lebih bersedia untuk berfikir positif mengenai organisasi. Dalam beberapa kes, tindakan ini dapat menghasilkan peningkatan pilihan pengguna ketika memutuskan pembelian. Juga dikenali sebagai iklan korporat
Sering kali, pengiklanan institusi adalah reaksi setelah beberapa peristiwa atau situasi telah merosakkan imej syarikat.
Walau bagaimanapun, syarikat lain menjalankan pengiklanan institusi yang dirancang dan proaktif sebagai pelengkap kepada hubungan institusi. Perhubungan awam adalah bahagian penting dalam iklan institusi.
ciri-ciri
Jenis iklan yang mempromosikan perniagaan, institusi atau unit serupa. Perniagaan ini mempromosikan dirinya dan bukannya produknya. Namun, perkara penting yang perlu diingat adalah bahawa iklan institusi tidak bertujuan untuk menjual produk secara langsung.
objektif
Objektif utamanya adalah untuk mencipta imej untuk perniagaan dan membina jenama untuk organisasi, memberitahu pengguna mengenai falsafahnya. Perniagaan ini juga berusaha untuk mempromosikan misi, visi, dan juga prinsipnya.
Ini memberi tahu masyarakat umum tentang pekerjaan yang dilakukan oleh organisasi dalam bidang kesihatan, pendidikan, lingkungan dan bidang serupa lainnya, yang berusaha untuk membina reputasi syarikat.
Perniagaan juga menggunakan jenis iklan ini untuk mempromosikan kualiti mereka, seperti kebolehpercayaan, harga rendah atau perkhidmatan pelanggan yang baik, yang membezakannya dari pesaing mereka.
Metodologi
Seperti jenis iklan lain, syarikat mesti menentukan kumpulan sasaran, pesan, serta cara atau kaedah untuk menyampaikan mesej dan dengan demikian memperoleh hasil yang diharapkan.
Kelebihan
- Imej syarikat ditingkatkan, pelabur dan pelanggan tertarik. Ia juga membantu dalam kepelbagaian produk.
- Pelabur didorong oleh gambaran keseluruhan syarikat, bukan hanya produk dan perkhidmatannya.
- Meningkatkan hubungan awam syarikat dan membantunya menjadi yang pertama dalam fikiran melalui kesedaran jenama.
- Syarikat yang terlibat dalam aktiviti tanggungjawab sosial yang baik juga mendapat faedah daripada kerajaan.
Kekurangan
- Iklan institusi tidak mempromosikan produk dan perkhidmatan yang ditawarkan oleh syarikat. Oleh itu, kos pengiklanan tidak menjana pendapatan.
- Oleh kerana ia adalah aktiviti yang mempromosikan nilai, etika, aktiviti tanggungjawab sosial, dll. syarikat, tidak ada cara untuk mengukur kesannya.
- Melaburkan wang dalam periklanan institusi tidak menjamin kesan positif terhadap penjualan barang dan perkhidmatan, kerana ini hanyalah latihan dalam hubungan masyarakat.
Jenis-Jenis
Medium bercetak
Cetakan boleh menjadi jenis iklan institusi yang terbesar dan paling pelbagai. Secara tradisinya merujuk kepada iklan yang ditempatkan dalam penerbitan cetak seperti majalah dan surat khabar.
Seiring waktu, iklan juga disertakan dalam menu restoran, buletin, dan dalam banyak bentuk penerbitan cetak bukan tradisional.
Surat terus, tempat iklan dicetak dihantar ke rumah atau perniagaan pelanggan, juga termasuk dalam jenis media cetak.
Radio
Jenis iklan radio institusi merangkumi semua iklan yang dimainkan di stesen radio, sama ada stesen muzik, stesen bual atau format lain.
Iklan-iklan ini umumnya dihasilkan untuk disiarkan selama beberapa saat, bergantung pada tempat di mana ia dijalankan.
Tempat radio boleh dibuat oleh syarikat produksi profesional. Beberapa stesen radio juga menawarkan perkhidmatan pengeluaran dengan bayaran tambahan.
TV
Seperti radio, jenis iklan institusi ini terdiri terutamanya dari iklan televisyen dengan jumlah detik tertentu. Mereka dihasilkan oleh syarikat pengeluaran atau oleh stesen yang menjalankan iklan.
Televisyen mempunyai komponen pengiklanan tambahan yang biasanya tidak dilihat dalam dunia radio: infomersial. Iklan yang diperluas ini adalah iklan berbayar yang dapat berlangsung sepanjang keseluruhan rancangan televisyen.
Walaupun ini adalah demo penjualan, mereka juga boleh digunakan untuk membuat mesej jenama.
Medium digital
Ini adalah salah satu jenis iklan institusi yang lebih baru. Ia dianggap sebagai format yang paling cepat berkembang.
Merujuk kepada sebarang iklan yang melibatkan komputer. Ini termasuk brosur yang dihantar kepada pelanggan melalui e-mel dan iklan di laman membeli-belah, media sosial, dan laman web lain.
Ini juga termasuk media mudah alih, seperti aplikasi telefon pintar dan iklan pesanan teks.
Contoh
Mirton
Ini adalah syarikat yang mengeluarkan dan memasarkan pelbagai jenama makanan dan minuman. Dalam beberapa tahun kebelakangan ini, jenama tersebut menghadapi persaingan ketat dari negara jiran, kerana tarif import yang lebih rendah menjadikan pesaing tersebut lebih berpatutan.
Pengurus pemasaran berpendapat bahawa orang harus tahu bahawa Mirton menggaji ribuan orang dan bahawa ia adalah syarikat yang mempromosikan pembekal kecil dan sederhana. Katanya, pengguna harus memelihara pengeluar domestik daripada memilih jenama yang diimport.
Untuk tujuan ini, kempen iklan baru menampilkan gambar kemudahan pembuatan Mirton, menguatkan kata-kata seperti "kami" dan "kami" ketika mempersembahkan syarikat di belakang jenama.
Publisiti itu juga mempromosikan faedah yang diberikan Mirton kepada ekonomi negara. Kempen serupa dilaksanakan tahun demi tahun dengan kesan positif bagi pengguna.
Setelah beberapa tahun, pangsa pasar Mirton meningkat dan syarikat dapat mencapai tahap penjualan sebelumnya.
Coca Cola
Coca-Cola juga telah lama dalam iklan institusi. Dengan produk utamanya, Coca-Cola telah berada di barisan hadapan dalam mempromosikan masalah alam sekitar.
Iklan mereka yang menyasarkan kitar semula dan Greenpeace telah diterima dengan baik oleh pengguna sasaran mereka dan pada masa yang sama telah membantu mereka menjadikan diri mereka sebagai jenama yang mempromosikan kelestarian alam sekitar.
Minyak Teluk
Syarikat minyak terbesar di dunia, Gulf Oil, menyebarkan kesedaran mengenai masalah tumpahan minyak lautan dan bagaimana pengeboran minyak berbahaya bagi kehidupan laut. Mereka juga telah melancarkan kempen menyelamatkan alam sekitar.
Rujukan
- Kamus Perniagaan (2019). Pengiklanan institusi. Diambil dari: businessdictionary.com.
- Kursus Perakaunan Saya (2019). Apa itu Pengiklanan Institusi? Diambil dari: myaccountingcourse.com.
- Hitesh Bhasin (2018). Pengiklanan institusi. Pemasaran91. Diambil dari: marketing91.com.
- Mba Skool (2019). Pengiklanan Institusi. Diambil dari: mbaskool.com.
- Wek Geek (2019). Apakah Berbagai Jenis Iklan Institusi? Diambil dari: bijakgeek.net.