APAKAH PERSEKITARAN DEMOGRAFI SYARIKAT? (DENGAN CONTOH) - DUDAS - 2026

The persekitaran demografi syarikat yang merujuk kepada semua faktor statistik pasaran di mana organisasi beroperasi dan yang digunakan untuk membahagikan populasi sasaran untuk menjalankan pemasaran yang berkesan.

Oleh itu, konsep ini sesuai dengan ciri-ciri populasi manusia yang mengelilingi sebuah syarikat dan yang sangat mempengaruhi pasaran.

Sumber: flickr.com. Atribusi-NoDerivs 2.0 Generik (CC BY-ND 2.0)

Antara elemen persekitaran demografi adalah ciri-ciri yang sering digunakan untuk tujuan segmentasi, seperti pembahagian usia, pendidikan, kematian dan kelahiran, status perkahwinan, imigrasi, seks, penyebaran geografi, dan pertalian agama.

Organisasi perniagaan dan kerajaan menggunakan garis panduan demografi untuk penyelidikan ekonomi dan pasaran untuk membantu mengembangkan polisi mereka.

Sebagai contoh, syarikat yang menjual kenderaan mewah akan ingin mengetahui berapa banyak orang yang mencapai usia persaraan dan berapa peratus penduduk yang akan mempunyai sumber untuk membeli produknya hari ini dan beberapa tahun ke depan.

Apakah persekitaran demografi perniagaan?

Beberapa pemboleh ubah sering digabungkan untuk mewujudkan persekitaran demografi pasaran sasaran. Berdasarkan data dari lingkungan demografi, sebuah syarikat dapat mengembangkan strategi yang jelas dan berguna untuk menjangkau lebih banyak populasi.

Penduduk tidak pernah berterusan. Mereka selalu berhijrah dari satu tempat ke tempat lain, mati atau dilahirkan. Oleh itu, data demografi tidak dapat dikumpulkan sekali. Maklumat mengenai orang harus dikumpulkan secara berterusan untuk mendapatkan gambaran tentang apa yang berlaku di dunia nyata pada waktu tertentu.

Penyelidikan demografi mungkin merangkumi pelbagai ciri yang digunakan untuk membagi populasi suatu negara ke dalam kelompok yang sesuai dengan profil pelanggan sasaran syarikat.

matlamat

- Segmen pasar, tentukan subkumpulan mana yang ada dalam populasi umum.

- Buat gambaran yang jelas dan lengkap mengenai ciri-ciri yang ditunjukkan oleh anggota khas setiap segmen.

Setelah membangun lingkungan demografi ini, dapat digunakan untuk mengembangkan strategi dan rencana pemasaran yang menyertainya. Begitu juga, cadangan boleh dibuat untuk mengubah, menurunkan atau meningkatkan produk atau perkhidmatan yang ditawarkan.

Persekitaran demografis dapat mempengaruhi perkembangan iklan dan mendapatkan hasil terbaik. Pendedahan adalah sebahagian daripada gabungan ini, terutamanya ketika syarikat berada di peringkat awal memasuki pasaran dan melancarkan produk baru di sana.

Bergantung pada lingkungan demografi, penyesuaian dapat dilakukan terhadap ciri produk, strategi pengedaran, dan elemen lain, untuk mencapai segmen pasar dengan potensi yang paling besar.

Perubahan persekitaran demografi

Perubahan dalam ukuran atau struktur populasi negara boleh membawa akibat penting bagi perniagaan, baik dalam jangka pendek maupun jangka panjang.

Oleh kerana peningkatan globalisasi dan perdagangan antarabangsa, kesan perubahan dalam persekitaran demografi mempunyai dimensi antarabangsa untuk pertambahan organisasi. Ini boleh memberi kesan pada struktur sosial dan ekonomi suatu negara, yang menyebabkan peningkatan atau penurunan permintaan. Perubahannya boleh menjadi:

Perkembangan populasi

Seiring bertambahnya populasi, permintaan untuk banyak jenis barang dan perkhidmatan juga cenderung meningkat. Penduduk yang semakin meningkat juga menyediakan tenaga kerja yang lebih besar.

Penurunan penduduk

Apabila kadar kelahiran menurun, ia akan mempunyai pengaruh negatif terhadap pembelian produk kanak-kanak, mainan, penjagaan anak, komik, dll. Begitu juga, mungkin ada penurunan jumlah anak muda yang tersedia untuk dimasukkan ke dalam tenaga kerja untuk menggantikan mereka yang bersara.

Perubahan komposisi etnik

Mereka boleh mempengaruhi permintaan produk makanan, pakaian dan perkhidmatan tertentu. Sebilangan penyelidik juga berpendapat bahawa tenaga kerja yang lebih pelbagai dapat meningkatkan prestasi syarikat.

Pengagihan semula wilayah

Ini akan mempengaruhi penggunaan berbagai barang dan perkhidmatan, termasuk perumahan, pendidikan, perawatan kesihatan, pengangkutan, tenaga, dan banyak barang dasar. Ia juga boleh mempengaruhi harga di pasaran harta tanah dan komposisi pasaran pekerjaan tempatan.

Langkah berjaga-jaga semasa digunakan

Persekitaran demografi pada dasarnya adalah latihan dalam membuat generalisasi mengenai kumpulan orang. Seperti semua generalisasi tersebut, banyak orang dalam kumpulan ini tidak sesuai dengan profil tersebut.

Maklumat dari persekitaran demografi menawarkan data probabilistik pada kumpulan, dan bukan pada individu tertentu. Pengkritik mempersoalkan bahawa generalisasi seperti itu hanya dapat memberikan pandangan terhad.

Pendekatan ini kadang-kadang boleh menyebabkan kehilangan petunjuk yang tidak sesuai dengan trend demografi umum, kerana syarikat tersebut tidak akan fokus menarik pelanggan tersebut.

Anda juga harus mengelak daripada menafsirkan persekitaran demografi dengan hanya memahami budaya tempatan anda. Contohnya, generalisasi yang berlaku pada preteens (kanak-kanak berumur 9-12 tahun) di Amerika Syarikat mungkin tidak berlaku untuk preteens di tempat lain.

Penyelidikan pasaran harus berusaha untuk mendapatkan sampel komprehensif tentang bagaimana ciri-ciri demografi cenderung mempengaruhi tingkah laku pengguna di pasar tertentu, dan bukan hanya menggunakan stereotaip dari tempat lain.

Contoh

- Persekitaran demografi di United Kingdom

Penuaan penduduk

- Permintaan perkhidmatan yang lebih besar untuk menyokong warga tua. Contohnya, rawatan perubatan.

- Peningkatan pendapatan pakai orang tua tercermin dalam permintaan barang dan perkhidmatan yang lebih besar. Contohnya, percutian.

Tahap imigresen yang tinggi

- Perniagaan dapat berkembang lebih cepat dengan penawaran tenaga kerja yang lebih besar, terutama di sektor pertanian dan perkhidmatan.

- Peningkatan saiz tenaga kerja, berpotensi menjaga kadar upah rendah.

- Kos yang lebih tinggi dan permintaan perkhidmatan awam yang lebih tinggi. Contohnya, pendidikan, kesihatan, perumahan.

- Trend demografi di AS.

Peranan wanita sebagai tenaga kerja

Pada tahun 2012, ibu merupakan pencari nafkah utama dalam keluarga di 41% isi rumah dengan anak. Walaupun jumlah wanita dalam kedudukan kepemimpinan telah meningkat, mereka masih mewakili sebahagian kecil sebagai pemimpin politik dan perniagaan.

Kepelbagaian kaum dan etnik yang lebih besar

Pada masa ini, populasi kelahiran asing adalah 14%, meningkat daripada 5% pada tahun 1965. Dianggarkan bahawa pada tahun 2055 Amerika Syarikat tidak akan mempunyai satu pun majoriti kaum atau etnik.

Kelas menengah yang mengecut

Peratusan orang dewasa yang tinggal di isi rumah berpendapatan sederhana turun menjadi 50% pada tahun 2015, setelah lebih dari empat dekad di mana isi rumah tersebut merupakan majoriti ekonomi di negara ini.

Rujukan

1. Jim Riley (2020). Faktor Demografi. Tutor 2u. Diambil dari: tutor2u.net.
2. Diane Weklar (2020). 10 Trend Demografi Teratas yang Mempengaruhi Pemasaran Perniagaan Anda. Institut Perniagaan Weklar. Diambil dari: weklarbusinessinstitute.com.
3. Pembelajaran Lumen (2020). Faktor Demografi Membentuk Persekitaran Pemasaran Global. Diambil dari :ursus.lumenlearning.com.
4. Skool MBA (2020). Persekitaran Demografi. Diambil dari: mbaskool.com.
5. Pekerjaan Bijak (2020). Persekitaran Demografi Perniagaan. Diambil dari: atamaijobs.com.