Masyarakat pengguna adalah yang didasarkan pada mempromosikan penggunaan barang dan perkhidmatan yang berlebihan dan tidak perlu yang ditawarkan oleh pasaran. Salah satu ciri asas masyarakat pengguna adalah pengeluaran besar-besaran, di mana penawaran umumnya melebihi permintaan.
Walaupun masyarakat pengguna menawarkan beberapa kelebihan - seperti kebebasan memilih yang lebih besar kerana ketersediaan barang dan perkhidmatan yang banyak di pasaran - ia juga mempunyai kekurangan yang disebabkan oleh penggunaan tenaga, makanan dan produk lain yang tidak rasional.
Corak penggunaan sedemikian memberi kesan kepada persekitaran, memusnahkan sumber semula jadi dengan kadar yang berbahaya. Begitu juga, ia menghasilkan kitaran keberhutangan kekal bagi individu dan keluarga untuk memastikan peralatan produktif sentiasa aktif.
Masyarakat pengguna, atau budaya pengguna, adalah akibat dari industrialisasi. Ini muncul dengan perkembangan pasar dan terkait erat dengan alat pemasaran dan periklanan.
Melalui ini, teknik yang cekap dan menggoda digunakan untuk mendorong penggunaan barang keutamaan dan bukan keutamaan yang berterusan.
Asal
Istilah masyarakat pengguna diciptakan setelah Perang Dunia II dengan pengembangan perdagangan dunia. Ini berfungsi untuk menggambarkan tingkah laku masyarakat Barat, yang berorientasi pada penggunaan sebagai cara hidup utama.
Namun, terdapat banyak literatur yang didokumentasikan oleh sejarawan di mana ia menunjukkan bahawa kepenggunaan sudah menjadi cara hidup lama sebelumnya.
Pada akhir abad ketujuh belas dan awal abad kelapan belas, penggunaan telah menjadi unsur utama dalam kehidupan golongan bangsawan.
Falsafah eksistensial baru ini telah dinyatakan setiap hari dalam amalan sosial dan wacana politik. Barang-barang yang mendorong perdagangan antarabangsa tidak diragukan lagi memainkan peranan yang sangat penting dalam meningkatkan penggunaan dan kepenggunaan.
Produk-produk ini adalah tembakau, gula, teh, kapas, tekstil dan logam mulia, mutiara, antara lain, yang membantu memperluas perdagangan dan penggunaan.
Dengan kemajuan Revolusi Perindustrian dan pengembangan kapitalisme - yang pada dasarnya didasarkan pada peningkatan pengeluaran dan penggunaan-, konsumerisme ditonjolkan.
Masyarakat pengguna menemukan kemuncaknya pada abad ke-20 dengan penemuan media massa (radio, televisyen, akhbar) dan pengembangan teknik periklanan dan pemasaran moden berdasarkan pujukan.
ciri-ciri
Ciri-ciri utama masyarakat pengguna dapat diringkaskan sebagai berikut:
- Penawaran barang dan perkhidmatan secara besar-besaran lebih kurang sama dan umumnya melebihi permintaan. Maksudnya, produk yang sama ditawarkan dengan jenama yang berbeza untuk membezakannya. Syarikat kemudian mesti menggunakan teknik pemasaran untuk mendorong pengguna lebih suka produk ini atau itu.
- Pengeluaran tidak semestinya ditujukan secara eksklusif untuk memenuhi keperluan manusia, tetapi untuk penggunaan; Oleh itu, keperluan sering dibuat secara buatan untuk mendorong pengguna untuk membeli.
- Sebilangan besar produk dan perkhidmatan yang ditawarkan di pasar ditujukan untuk penggunaan besar-besaran, sehingga produksi juga dilakukan secara besar-besaran.
- Demikian juga, strategi usang yang diprogramkan digunakan dengan tujuan agar kitaran pengeluaran-penggunaan tidak berhenti. Produk pukal umumnya boleh guna.
- Masyarakat dipandu oleh pola penggunaan massa, di mana penggunaan barang-barang bergaya atau bergaya adalah petunjuk kesejahteraan dan kepuasan. Ia juga merupakan bentuk penyatuan sosial.
- Pengguna mengembangkan kecenderungan untuk penggunaan impulsif, kadang-kadang tidak rasional, tidak terkawal dan bahkan tidak bertanggungjawab. Penggunaan begitu agresif dan tidak rasional sehingga sesetengah orang mengalami ketagihan membeli-belah; iaitu, mereka tidak dapat mengawal keinginan mereka untuk membeli
- Terdapat kecenderungan yang tinggi terhadap hutang individu dan kolektif, untuk memenuhi keperluan penggunaan harian.
Kelebihan
-Kebebasan memilih dan pelbagai produk dan perkhidmatan. Ini tentu saja dapat membantu pengguna dengan membiarkan mereka memilih berdasarkan pemboleh ubah kualiti, harga, utiliti, dll. Berbeza dengan sistem ekonomi sosialis, di mana tidak ada kebebasan memilih atau pelbagai, kerana pengeluaran diseragamkan kerana tidak ada persaingan.
- Persaingan yang dihasilkan dalam ekonomi kapitalis maju, khas masyarakat pengguna, memungkinkan pelbagai kemungkinan ketika membeli.
- Perniagaan dan ekonomi secara amnya bermanfaat kerana penggunaan merangsang peningkatan pengeluaran dan pertumbuhan ekonomi. Pada masa yang sama, ini membolehkan alat produktif diaktifkan, sehingga menghasilkan lebih banyak pekerjaan dan kesejahteraan.
- Manfaat lain bagi syarikat adalah bahawa, untuk merangsang kepenggunaan, perlu dilakukan pembezaan jenama melalui pemasaran dan periklanan. Pasaran kemudian dibagi berdasarkan harga, jenama, kumpulan umur, jantina, dll., Memberi peluang untuk menjual kepada semua syarikat.
- Pengguna mendapat manfaat daripada dapat memenuhi keperluan mereka, sama ada yang sebenar atau tidak, sehingga meningkatkan keadaan hidup mereka dan memperoleh lebih banyak keselesaan.
Kekurangan
- Pengguna biasanya membelanjakan lebih banyak daripada yang sebenarnya diperolehnya. Penggunaan yang sangat membazir dan tidak perlu digalakkan kerana alasan prestij dan status sosial.
- Secara amnya, anda membeli lebih banyak daripada yang anda perlukan dalam makanan, pakaian, kasut, pengangkutan, dll.
- Hampir tidak ada yang lolos dari keinginan membeli yang dihasilkan oleh mesin pemasaran untuk mendorong penjualan dan penggunaan impulsif.
- Kepenggunaan membawa kepada peningkatan pengeluaran yang tidak rasional; iaitu kepada pengeluaran barang dan perkhidmatan yang berlebihan. Ini menghasilkan eksploitasi sumber tenaga, mineral, perhutanan, air, penangkapan ikan dan sebagainya yang berbahaya.
- Pembaziran sebahagian besar produk dan perkhidmatan yang dihasilkan menghasilkan berjuta-juta tan sampah, serta kepekatan tinggi pelepasan dan bahan pencemar lain.
- Penggunaan semasa melemahkan asas sumber semula jadi yang ada di planet ini, selain memperburuk ketaksamaan sosial melalui dinamis penggunaan-kemiskinan-ketidaksamaan.
Kemerosotan masyarakat pengguna
Kebangkitan masyarakat pengguna disokong oleh dasar awam berdasarkan liberalisasi perdagangan dan deregulasi ekonomi.
Ini mendorong pertumbuhan pengeluaran dan memfasilitasi peningkatan penggunaan dengan menurunkan kos; tetapi konsensus politik ini bocor.
Perubahan besar kini berlaku dalam trend ekonomi, budaya, sosial, demografi dan ekologi di dunia. Akibatnya, masyarakat pengguna menjadi sangat sukar untuk terus berfungsi seperti dulu hingga sekarang.
Terdapat trend yang semakin meningkat menuju pencarian senario ekonomi kelestarian, yang bertentangan dengan masyarakat pengguna.
Inovasi pelbagai genre dipromosikan dalam gaya hidup masyarakat, dengan memperhatikan pemeliharaan planet ini, kesihatan dan ekonomi itu sendiri.
Rujukan
- Persatuan Penggunaan. Diakses pada 5 Mei 2018 dari knoow.net
- Masyarakat pengguna. Diperolehi dari kamus.cambridge.org
- Kejatuhan dan Kejatuhan Masyarakat Pengguna? Rujuk greattransition.org
- Apakah kelebihan dan kekurangan kepenggunaan? Rujuk dari quora.com
- Esei Masyarakat Pengguna. Rujuk dari bartleby.com
- Apakah masyarakat pengguna? Rujuk dari prezi.com