BARANG DAGANGAN VISUAL: SEJARAH, METODOLOGI, FUNGSI - EKONOMI - 2025

The merchandising vitrinismo visual terdiri daripada beberapa teknik untuk memohon kedai untuk produk tempat yang tersedia kepada pengguna. Teknik-teknik ini harus menarik bagi pelanggan dan meyakinkannya untuk membeli barang dagangan; Ini adalah jenis pemasaran yang benar-benar visual yang digunakan di tingkap kedai atau pameran.

Penjualan barang dagangan visual juga didefinisikan sebagai "penjual senyap", kerana itu adalah jenis pemasaran yang bertujuan untuk menggoda pelanggan atau pembeli tanpa perlu menggunakan kakitangan simpanan. Oleh itu, tingkap kedai berusaha untuk menjual produk itu sendiri melalui metodologi estetik tertentu yang menarik bagi pengguna.

Tingkap kedai atau barang dagangan visual juga disebut "penjual senyap". Sumber: pixabay.com

Pada masa ini, pameran dan tingkap kedai menarik untuk kesederhanaan, walaupun mereka mesti menonjolkan kreativiti mereka untuk menonjol dari produk pertandingan. Para pakar memastikan bahawa pameran itu berfungsi sebagai "kanvas kosong", di mana peniaga atau pereka menyatakan kreativitinya dengan mempertimbangkan konsep asas warna, garis, komposisi dan pencahayaan.

Sejarah

Vitrinismo, visual merchandising atau window dressing lahir pada abad kesembilan belas sebagai akibat dari pengembangan gedung membeli-belah dan peningkatan industri di bawah sistem kapitalis.

Menurut beberapa sumber, penampilan pertamanya di Perancis dan bertujuan untuk mendorong orang membeli produk yang ditawarkan di kedai.

Berasal di Babylon dan evolusi di Empayar Rom

Walau bagaimanapun, paparan produk adalah salah satu teknik tertua dalam pemasaran; bahkan ada data bahawa ini diamalkan sebelum era Kristiani, di kota kuno Babylon (1792 - 539 SM).

Begitu juga, pasaran Arab juga terkenal menangani pemasaran dan pemasaran dengan bijak sejak zaman dahulu lagi.

Di Barat, pasar Rom yang diciptakan selama mandat Trajan (98 M) menonjol, di mana organisasi kedai pertama mengikut corak tertentu dikenakan, yang saat ini dikenal sebagai pusat komersial.

Orang-orang Rom memutuskan untuk mengklasifikasikan kedai mengikut kategori produk, yang memusatkan perhatian kepada mereka yang berminat dengan jenis perniagaan tertentu.

Au bon marché

Adapun etimologi perkataan "showcase", ia berasal dari bahasa Perancis dan merupakan istilah yang berasal dari kata vitre, yang bermaksud "kaca." Pameran atau pameran itu mula digunakan di Paris di department store; Yang pertama menggunakan teknik ini adalah kedai Au Bon Marché yang terkenal, yang ditubuhkan pada tahun 1852.

Secara umum, pameran adalah unjuran atau peluasan dari bahagian dalam kedai ke luar yang dibuat untuk memenuhi fenomena sosioekonomi yang disebabkan oleh Revolusi Perindustrian Kedua.

Terima kasih kepada fenomena ini, bukan sahaja daya beli kelas menengah meningkat, tetapi juga kemajuan teknologi dikembangkan yang memungkinkan peningkatan seni bina.

Sebenarnya, berkat perkembangan seni bina ini, bahan seperti keluli struktur dan kaca mula diusahakan. Ini memungkinkan pembentukan estetika bandar semasa dan memungkinkan munculnya lokasi komersial besar yang menonjol untuk pameran besar mereka.

Metodologi

Tingkap kedai mengikuti beberapa teknik atau skema untuk mencapai objektif komersialnya. Begitu juga, ada beberapa elemen yang membentuk pameran atau pameran, bersama dengan kategori yang membezakan beberapa pameran dari yang lain. Ciri-ciri ini adalah seperti berikut.

-Elemen pameran

- Persepsi estetika dan psikologi.

- Kreativiti pereka atau peniaga.

- Pencahayaan.

- Warna.

- Unsur-unsur dalam komposisi atau cadangan estetik.

-Jenis atau kategori pameran

Pameran tertutup

Pameran jenis ini dicirikan oleh fakta bahawa produk yang akan dijual berada dalam bekas tertutup. Ini bermaksud bahawa kedai yang lain tidak dapat dilihat melalui tingkap.

Buka pameran

Kabinet paparan terbuka adalah produk di mana produk dipamerkan di dalam bekas atau rak terbuka, yang membolehkan mereka yang berminat untuk merenung seluruh kedai bersama dengan pekerja.

Sarung paparan luar

Objektif jenis beg paparan ini adalah untuk menarik perhatian orang yang lewat supaya dia terdorong untuk memasuki kedai. Sarung paparan luaran paling terkenal kerana kepentingannya dalam perdagangan visual.

Kes paparan dalaman

Dalam jenis pameran ini, produk tersebut dipamerkan di dalam kedai, jadi produk tersebut hanya akan diperhatikan oleh pelanggan jika dia memutuskan untuk memasuki premis tersebut. Kabinet paparan dalaman sangat biasa di meja tempat kotak pembayaran diletakkan.

- Teknik atau metodologi penting untuk membina sebuah pameran

Fokus

Setiap kotak paparan yang berjaya mempunyai fokus yang dirancang untuk menarik perhatian pelanggan atau bakal pembeli. Lampu sorot ditakrifkan sebagai pusat optik yang akan diarahkan pandangan orang yang lewat.

Secara amnya pusat-pusat ini biasanya merupakan logo kedai atau tanda di mana anda dapat melihat tawaran atau potongan dengan cepat.

Topik

Pameran biasanya mengikut pendekatan atau tema estetik tertentu; Ini adalah asas dalam metodologi vitrinismo, kerana memberikan kesatuan dan kerumitan pada tingkap.

Sebagai contoh, topik yang sering digunakan hari ini adalah ekologi, sehingga pada paparan anda dapat menemukan produk yang dihiasi dengan tumbuhan atau mesej yang mendorong pemeliharaan planet ini. Terdapat juga estetika vintaj, yang banyak digunakan dalam francais avant-garde.

Montaj

Perhimpunan terdiri dari keseluruhan komposisi pameran, dan berkaitan dengan penempatan objek di ruang tertentu bersama dengan logo dan pesan lain yang ingin anda sertakan.

ciri-ciri

Salah satu fungsi utama merchandising visual ialah berusaha menjual produk tertentu melalui heterogenitas; maksudnya, vitrinismo pecah dengan homogenisasi gambar, sehingga menggunakan warna, ragam dan cadangan estetik yang berbeza.

Di samping itu, fungsi sistem komersial jenis ini adalah menjadikan pameran sebagai penjual utama kedai, jadi produk tersebut mesti menjualnya sendiri tanpa memerlukan perantara.

Dengan cara yang sama, ruang pameran berfungsi sebagai ruang yang tepat untuk penemuan semula yang berterusan untuk menarik sebanyak mungkin pelanggan dengan menarik minat mereka terhadap kebaruan.

Rujukan

1. Cedeño, M. (2015) Paparan dalam pameran sebagai strategi pemasaran visual. Diperoleh pada 24 Jun 2019 dari Research Gate: researchgate.net
2. SA (2015) Apa itu barang dagangan visual atau tingkap kedai? Diakses pada 24 Jun 2019 dari Pemasaran dan kewangan: marketingyfinanzas.net
3. SA (2016) Vitrinismo dan visual merchandising. Diakses pada 24 Jun 2019 dari Fashion and Retail: fashionandretail43042219.wordpress.com
4. SA (2018) 5 fungsi merchandising visual untuk sebuah kedai. Diperoleh pada 24 Jun 2019 dari Retail Analytics: analiticaderetail.com
5. SA (2019) Vitrinismo, alat untuk dipamerkan dan dijual. Diakses pada 24 Jun 2019 dari Universidad Javeriana: javeriana.edu.co