WALTER DILL SCOTT: BIOGRAFI DAN SUMBANGAN - PSIKOLOGI - 2026

Walter Dill Scott adalah ahli psikologi Amerika, pelopor dalam aplikasi psikologi dalam bidang perindustrian. Ini merevolusikan amalan merekrut dan iklan pada awal tahun 1900-an. Dia belajar di Jerman bersama Wilhelm Wundt di University of Leipzig, yang merupakan salah satu tokoh pendiri psikologi moden.

Scott adalah ketua jabatan psikologi di Northwestern University di Illinois, dan mengajar kursus dalam bidang psikologi dan periklanan terapan di School of Commerce. Dia menulis buku The Psychology of Advertising, Theory and Practice pada tahun 1903.

Walter D. Scott merevolusikan proses pemilihan standard

Dia sangat berminat dengan aplikasi ilmiah psikologi dalam amalan industri dan masalah umum dalam perniagaan.

Dia mengembangkan ujian standard untuk mengukur kemahiran yang dicari oleh pelanggannya untuk pekerja mereka, selamanya mengubah kaedah pemilihan di seluruh industri.

Biografi

Walter Dill Scott dilahirkan pada 1 Mei 1869 di negeri Illinois, di wilayah Midwest Amerika Syarikat. Dia berasal dari keluarga petani, di mana dia dan empat saudaranya harus mendapat sokongan dalam pekerjaan itu. Dia belajar di sekolah-sekolah di bandarnya dan mendapat biasiswa untuk pendidikan universiti.

Dia belajar di Northwestern University, Illinois, dan berjaya menyelesaikan perbelanjaannya dengan mengajar rakan sekelasnya.

Minatnya adalah dalam bidang teologi, yang mana dia lulus dalam pelajaran Ketuhanan. Dia merancang untuk memimpin sebuah universiti di China, tetapi ketika tidak mungkin dia memilih untuk pergi ke Leipzig di Jerman.

Pengaruh Wilhelm Wundt

Dia belajar dan bekerja bersama Wilhem Wundt, salah seorang sarjana pertama psikologi moden; Wundt adalah orang yang meletakkan psikologi ke jalan sains dengan memisahkannya dari falsafah. Ini memberi pengaruh besar kepada Scott dalam karya masa depannya.

Setelah kembali dari tinggal di Wundt, Scott terpilih sebagai profesor dan berturut-turut ketua Jabatan Psikologi di Universiti Northwestern.

Dengan cara yang sama dia menceburkan diri dalam pengajaran psikologi terapan dan psikologi periklanan. Dia menulis dua buku mengenai subjek terakhir, yang masih di peringkat awal pada masa itu.

Inovasi dalam kaedah pemilihan

Perubahan penting dalam kariernya adalah ketika dia secara teorinya menjelaskan unsur psikologi yang terdapat dalam iklan, untuk membawa mereka ke tahap praktikal untuk mendapatkan penjualan yang jauh lebih berkesan. Berkat ini, dia mendapat latihan yang luas dalam kaedah pemilihan untuk mendapatkan personel yang diperlukan untuk tugas-tugas tertentu.

Semasa Perang Dunia I, Scott dan banyak rakan akademiknya memutuskan untuk berkhidmat di negara ini. Dia meminta untuk dibenarkan menggunakan pengetahuan pemilihannya untuk memilih pegawai secara ilmiah; ujian pertama berjaya dan kaedah itu digunakan untuk pemilihan lebih ramai anggota tentera.

Dia dianugerahkan Pingat Perkhidmatan Cemerlang Angkatan Darat pada tahun 1919, dan kerana sumbangannya yang hebat, dia terpilih sebagai Presiden Persatuan Psikologi Amerika pada tahun yang sama. Pada tahun 1920 dia menubuhkan syarikat perekrutan perindustriannya, yang merupakan kejayaan segera.

Sebagai presiden Universiti Northwestern

Dia dilantik sebagai presiden Northwestern University pada tahun 1921 dan sepanjang tempohnya, kewangannya bertambah baik.

Di samping itu, Scott merasmikan sekolah-sekolah Kewartawanan dan Ucapan. Dia menyelaraskan pentadbiran kampus, menjadikan alma maternya menjadi sekolah swasta yang berprestij dan mandiri.

Dia tinggal di Illinois bersama isterinya seumur hidupnya, di mana dia terus bekerja di universiti dan menjadi editor buku teksnya. Walter Dill Scott meninggal pada 23 September 1955 kerana pendarahan otak pada usia 86 tahun.

Sumbangan

Walter D. Scott merevolusikan kaedah psikologi terapan dalam bidang periklanan perindustrian ketika ini hanyalah amalan baru.

Dengan pengetahuannya mengenai psikologi standard - dipengaruhi oleh Wundt - dia mengembangkan sistem pemilihan personel yang berkesan, mengubah proses pengambilan pekerja di institusi selama-lamanya.

Psikologi Gunaan dalam Periklanan

Pada awalnya memasuki periklanan melalui psikologi, Scott memfokuskan pada menerapkan pengetahuannya mengenai subjek itu ke dalam perniagaan, tidak menjelaskannya secara teoritis, seperti yang biasa dilakukan oleh para sarjana waktu itu.

Tidak seperti sarjana lain yang mempelajari komponen visual periklanan (warna, ikonografi, tipografi), Scott melangkah lebih jauh dan mempertimbangkan aspek psikologi, seperti kepercayaan dan aspirasi penonton yang dia harapkan.

Dia juga berpendapat bahawa pujukan pelanggan tidak rasional, kerana diukur dalam kehendak dan bukan keperluan.

Satu lagi sumbangan pentingnya adalah dalam bidang periklanan fizikal, kerana dia menerapkan penggunaan statistik dan data keras untuk mencari apa yang pelanggan inginkan melalui tinjauan.

Sebagai contoh, bentuk segi empat tepat didapati lebih berkesan daripada bentuk segi empat sama untuk mendapatkan perhatian pelanggan.

Inovasi dalam bidang pemilihan personel

Mendapat pengalaman luas melakukan ujian standard untuk industri periklanan, Scott menggunakan pengetahuannya untuk pemilihan pegawai Amerika dalam Perang Dunia I. Kejayaan itu berjaya sehingga kaedahnya dilaksanakan untuk pemilihan korps dan seluruh brigade dengan tugas-tugas tertentu.

Pemilihan standard seperti yang kita ketahui hari ini dilahirkan. Dengan kaedah kuantitatif, adalah mungkin untuk memilih pegawai dan koperal yang paling sesuai untuk tugas yang berbeza, membuat strategi dan pertempuran jauh lebih berkesan. Itu adalah kejayaan yang Scott akan membawa pengetahuannya kembali ke perniagaan.

Dia menubuhkan syarikatnya sendiri dengan pejabat di Chicago dan Philadelphia; Pada tahun pertama, ia melayani lebih daripada 40 industri dan perniagaan yang berbeza.

Ujian standard mereka meningkatkan pengurusan syarikat dan, sebagai akibatnya, ini adalah peningkatan untuk mencapai tujuan.

Sumbangan revolusioner Walter Dill Scott kini dikaji oleh profesional dalam psikologi industri, periklanan dan oleh ahli teori psikologi kuantitatif.

Rujukan

1. Ad Age (2003) Scott, Walter Dill (1869-1955) Ensiklopedia Pengiklanan AdAge. Dipulihkan dari adage.com
2. Kneessi, D. (2004) Bioskop: Walter Dill Scott. Psikografi. Dipulihkan dari fakulti.frostburg.edu
3. Lynch, E. (1968) Walter Dill Scott: Ahli Psikologi Perindustrian Perintis. Kajian Sejarah Perniagaan (42; 02) hlm. 149-170. Dipulihkan dari hbr.org
4. Arkib Universiti Northwestern (sf) Walter Dill Scott. Yang Dipertua Barat Laut. Dipulihkan dari library.northwester.edu
5. Kajian (sf) Psikologi industri-organisasi: Sejarah, pergerakan & Walter Dill Scott. Kursus psikologi. Dipulihkan dari study.com